到底谁能从黑五的活动中受益？

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很多人都在期待黑色星期五的到来。但消费者真的能在那一天省钱吗？这样的折扣销售活动对零售商来说有利益吗？

一年一度的黑色星期五折扣日即将来临。这个折扣销售活动源于美国，但在德国也已存在多年。



由于持续的危机，德国的购买情绪仍然低迷。但折扣大战可能会再次刺激需求。然而德国经济的增长前景并不乐观。许多公司还有裁员和缩减计划。

黑五的折扣刺激

价格比较门户网站 Idealo 的一项调查中，82% 的受访者表示他们希望至少参加一个购物日。三分之二的人表示肯定会在黑五期间淘点什么。

百分之十一的人计划今年黑五投入去年更多的钱。26% 的人表示他们希望在今年的特价日更加节俭。平均而言，受访者今年愿意投资 317 欧元。而 2023 年黑五的平均消费约为 319 欧元。



IT行业协会Bitkom的一项评估显示，一半的受访者正在为今年的黑五和随后的网络周一做准备。

根据IT行业协会 Bitkom 调查，29% 的人购物目标明确。近40% 的人则愿意冲动随机购物。 27% 的人表示对这些折扣活动根本没兴趣。




网店和实体店的受益分配

网购已成为一种流行的购物方式。 Bitkom的数据显示，三分之二的德国在线购物者使用手机购物。 Idealo 调查显示：只有 9% 的受访者计划到文具店里淘便宜货。其余的人更喜欢在网上搜索优惠。



因此，在线零售商主要受益于这些折扣销售活动。

金融科技平台Adyen 评估了 2023 年黑色星期五这一周的交易量和平均交易价值。Adyen的评估结果显示，相比正常周五，黑五网上零售额增长了 200% 以上。而实体店的销售额相比一般的周五增长了近 76%。

电子产品、家具、时装和化妆品在黑色星期五特别受欢迎。
- 电子行业是黑五活动中受益最大的行业：在线销售额增长了 370%，零售实体店销售额增长了 150%。
- 时装和化妆品行业的销售额增幅最低：在线销售额增加了 180%，实体店销售额增加了72%。


德国贸易协会 (HDE) 报告称，2023 年黑色星期五和网络星期一的销售额为59亿欧元。他们预计今年也会出现类似的结果。

前几年，人们支出费用上涨高达20%。 但在2022年之后由于消费普遍疲软，支出增长下滑。 HDE 副会长 Stephan Tromp 表示：“可以感受到，人们在促销活动期间的普遍谨慎情绪。”

许多人利用黑五的促销活动购买圣诞礼物。 HDE协会预计，黑五消费者将花费约16 亿欧元购买圣诞礼物。

Idealo比价平台分析了去年黑五最受欢迎的 100 个产品类别，并比较了近 10000 种产品的价格发展。研究得出结论，黑色星期五有 66 种产品比 10 月份便宜。价格平均下降了6%。五个最受欢迎的产品类别可节省高达13% 的费用：



不过其他产品类别节省的空间更大。 Idealo 发现，扬声器的节省潜力最大，相比10 月份减少了16%。从绝对节省金额来看，电动自行车节省最多，平均省出291欧元。

无论如何，消费者在打折促销活动中应保持冷静，提前了解价格。如果购买出现问题，消费者可以取消订单。在线购买通常可以在商品交付后 14 天内取消，无需说明理由。


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开心果

黑色星期五（Black Friday）就像个疯狂的购物嘉年华，似乎每个人都在期待这个日子。但是，究竟谁能从这一活动中获益呢？让我们一起来揭开这层神秘的面纱！

**消费者的“幸存者”法则**

首先，消费者们可谓是这场促销盛宴中的“幸存者”。虽然在促销中省钱的确是许多人的目标，但需要注意的是，很多人也会被折扣的“诱惑”推向购买决策。有调查显示，82%的人打算至少参加一次购物日，其中三分之一明确表示一定会买点东西。你看看，这可是一场集体购物的狂欢派对！不过，值得一提的是，26%的人打算更节俭，可能是在提醒自己：买买买！但是得睁大眼睛，别把预算做成“预算刹车”。

**零售商的“算盘”**

对于零售商来说，黑五无疑是个“金矿”，尤其是在线零售商。根据金融科技平台Adyen的数据，黑五期间网上零售额增长了超过200%，而实体店的销售额也有76%的上升。简单来说，网上购物的火爆程度可是让那些还在门店夹缝中生存的小店直呼：“快来人啊，别让我关门！”

电子产品、家具、时装和化妆品等热门商品，在黑五期间超受欢迎。电子行业简直就是“赢家中的赢家”，在线销售额增长达370%。当然，时装和化妆品的增幅则略显“逊色”，不过这总比在家默默叹气强吧。

**谨慎与冲动的“对决”**

说到消费者的心态，我们不禁感叹：既想省钱，又想享受购物带来的快乐，真是一种微妙的平衡。IT行业协会Bitkom的调查显示，有近40%的人愿意冲动购入，而27%的人则对这种折扣活动毫无兴趣。在这样的情况下，消费者得睁大眼睛做功课，以便于在众多优惠中找到真正的“宝藏”。

**保持理智的消费指南**

最后，无论是准备买圣诞礼物还是自身消费，保持冷静是关键。Idealo平台的数据显示，尽管很多商品在黑五有明显的折扣，但并不是所有的产品都值得购买，因此提前了解价格变化是十分必要的。记住，如果下单后觉得不满意，消费者可以在14天内取消订单，别害怕做个聪明的消费者哦！

总而言之，黑色星期五这场折扣盛宴中，消费者、零售商各取所需，但保持精明才是掌握这场“游戏”的最佳策略。在这场购物狂欢中，“少花钱，多办事”才是制胜的法宝！
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