“一带一路”下 特色文化产业数字化创新发展

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作者：微信文章
特色文化产业是依托区域独特文化资源形成的文化业态，共建“一带一路”为其带来时代机遇，不断拓展着发展空间。随着数字化深入，特色文化产业在“一带一路”文化经济交流中获得空前性创新发展。

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特色文化产业及发展现状

面对国内外发展形势，2011 年党的十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，在总结文化建设所取得的成就与经验基础上，进一步提出发展特色文化产业。作为文化产业的重要内容，特色文化产业是我国“文化产业发展到一定阶段、形成一定产业规模和区域特点的基础上进一步提升出来的产业形态。”近十年来，特色文化产业的内涵、特征、功能、形成条件、业态以及发展路径等，集聚集群化、投融资路径、“跨区域”发展、品牌建设以及产业链构建等已得到充分认识。尤其是从 2016 年开始每年举办的“特色文化产业高峰论坛”，相关问题得到学者们不断讨论。在此基础上，齐勇锋、李炎主编的年度《中国文化的根基：特色文化产业研究》（辑刊）成为集大成者。

和一般文化产业相比，特色文化产业强调依托区域或民族独特的文化资源，与地理条件、自然资源以及民族文化等密切相关，具有自发性，但其本身的创意和科技含量相对偏低，即使有些业态表现出较强的内容创意和科技应用性，也更多是世代传承的结晶，因此产业规模一般不大，多属于“小众”产业。但是，我国历史悠久、幅员辽阔、区域差异较大、民族众多，文化丰富多彩，在广大地区形成了形形色色的特色文化产业，集小而成多，成为文化产业的重要组成部分。同时，特色文化产业与当地民众的生产、生活习惯和社会风俗息息相关，承载着一定的价值取向和审美情趣，具有多方面价值和功能，诸如保护传承传统文化、发展区域经济、培育新的消费热点、优化文化产业布局、增强民族凝聚力和民族团结、提升国家文化软实力和国际形象等。



结合脱贫攻坚、乡村振兴重大战略以及“一带一路”倡议等，特色文化产业在我国经济社会文化发展中发挥着越来越重要的作用，在全国形成了一批有影响力的工艺品、演艺娱乐、文化旅游、特色节庆、特色展览等异彩纷呈的特色文化产业和若干特色文化产业带，建设了一批具有典型带动作用的特色文化产业示范区和示范乡镇，培育了一大批充满活力的各类特色文化市场主体，出现了一批竞争力较强的特色文化企业、产品和品牌。特色文化产业在西部地区特别突出，是西部地区发展文化产业的重要突破口。在全面推进乡村振兴战略过程中，特色文化产业成为产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴的重要力量，并不断走出所在区域，做大做强。同时，借助共建“一带一路”、数字化转型，特色文化产业不断实现高质量发展。

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面向“一带一路”，

特色文化产业关键在“特”

从时间上，特色文化产业大发展与“一带一路”倡议的提出几乎是同一时间。“一带一路”倡议十年来为特色文化产业发展带来良好机遇，使其不断在走向全国化的过程中又走向国际化，同时，特色文化产业也在“一带一路”共建国家和地区紧密交流合作、民心相通等方面发挥着不可忽视的作用。其中，一些具有民族特色的工艺品近年来在中国文化产品出口中占据了较大份额，充分表明了“一带一路”给特色文化产业带来的机遇。在 2024 年深圳文博会上，引起观众较长时间驻留的正是来自不同区域的特色文化产品。

在共建“一带一路”背景下，特色文化产业已成为重要的文化产业形态。但是，随着经济文化交流合作的日益深入，特色文化产业在发展中却也出现了相互模仿而“趋同化”现象，诸如特色小镇“一哄而上”、特色文化产品“千品一面”，“只见科技，不见特色”，导致特色文化产业不够“特”，缺乏核心竞争力。还有些西部乡村或者是欠发达地区的特色文化产品作坊或企业在观摩外地先进生产方式、学习外地先进经验后，出现自卑心理，甚至“自惭形秽”，而一味照搬发达地区经营模式甚至产品技艺，导致产业特色不够鲜明。

特色文化产业作为具有比较优势和市场竞争力的产业，关键在于“特色”，在任何时候都要依托于“特”。特色是特色文化产业的最大资本，是特色文化产业的安身立命之本，是特色文化产业的核心竞争力。越是走出区域，越是走得更远，特色文化产业越需要特色。很多特色文化产业在本地也许算不上特色，但是走出区域后，才越有特色。通过“一带一路”，特色文化产业被推向更加广阔的空间，特色吸引着来自更远更广的市场目光。“一带一路”把特色文化产业中的“特”充分放大，从而充分扩大市场。但是，却正是“特”吸引着更多共建国家和地区的目光。一旦失去“特”，也就“泯然众矣”。在“一带一路”背景下，一定要秉持“越是民族（独特）的才越是世界的”思想，坚定文化自信，不断以独特赢得世界。



特色文化产业的“特”的重点是独特的文化资源，包括自然风光、传统建筑、民族服饰、民间手工艺、民间曲艺、民俗节庆、特色饮食等，千百年来已形成了不同程度的特色文化业态。按照《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，通过对区域独特文化资源创意转化、科技提升和市场运作，以扩大产业规模、加强市场化和打造知名品牌，这些年取得了显著成就，“一带一路”使其加速发展。

创意转化、科技提升和市场运作千变万化，但“万变不离其宗”的是独特的文化资源。诸如，面向“一带一路”的民族地区文化旅游业主要依托地域特色和民族风情，不断深化创意和科技提升促进单纯观光旅游向参与式、互动式、体验式等新型文化旅游业态转变；节庆产业要把传统特色淋漓尽致体现，通过各种市场宣介方式让广大“一带一路”共建国家和地区的人们参与到节庆之中，由“他者”变为特色的一部分；特色工艺品业要注重在继承传统特色的基础上创意创新，促进特色文化元素、传统工艺技艺与创意设计、现代科技、时代元素相结合，将其推向“一带一路”以及更广阔的市场；以民间曲艺形成的演艺娱乐业要发扬地域和民族特色进行内容和形式创新，打造演艺精品，走出地域、走向世界；特色展览业更要依托独特的本地特色文化资源实现市场化、专业化、品牌化发展。

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数字化是特色文化产业面向

“一带一路”的创新发展方向

数字化以迅捷性、跨时空性、精准性等特性把共建“一带一路”推向高潮，把“一带一路”下特色文化产业创新发展推向高潮。“一带一路”尽最大可能扩大了特色文化产业发展空间，数字化则完全打破特色文化产业发展空间，更跨越时间。数字化是当前特色文化产业发展的创新发展方向与趋势。面向“一带一路”，特色文化产业发展要尽快适应数字化大潮。

（一）数字化加强特色文化产业宣传推广

数字化可以即刻将特色文化产业及其产品精准宣传推广至世界每个角落，“一带一路”共建国家和地区的人们随时随地都可以接收。近年来，许多特色文化产业主体通过建立数字化传播体系，实现全时段、全时区和多点播出的数字化导览、数字化展示和数字化互动，大大提高了知晓度和推广度。

在面向“一带一路”的特色文化产业数字化宣传推广中，首先是独特的文化资源。通过数字化技术，可以将区域独特文化资源的最美一面向世人呈现，可以在短时间内吸引到最广范围的各种有兴趣者，或创意设计助力，或科技赋能提升，或投资运作，或直接消费体验。其次是特色文化产品宣传推广。通过大数据、区块链、人工智能等数字技术，合理应用算法推荐技术，加强特色文化消费需求的精准数据分析和预测服务，依据不同国家和地区、不同年龄、不同类型的消费者偏好，结合新媒体、社交平台等精准化推介至潜在消费者的屏幕前。再次是特色文化品牌宣传推广。依托相关消费数据明确拟打造的特色文化品牌定位和目标受众，结合资源、产品以及企业管理等创作出有趣、有价值和吸引眼球的文章、图片、视频等，以引起目标受众的共鸣和兴趣，选择适合特色文化品牌的微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台，同时在宣传推广中注重保持与受众互动，随时关注受众反馈和需求，及时调整和改进宣传推广策略等，以保持品牌的竞争力和吸引力。



（二）数字化赋能特色文化产业生产

特色文化产业生产或突出创意设计，或突出制作工艺，或突出表演过程，不同的特色文化产业类型存在不同的生产方式，在当前都可以进行数字化赋能。尤其是在“一带一路”背景下，数字化赋能特色文化产业生产已成为必然的潮流趋势。近年来，各类特色文化产业从业者已纷纷探索数字化赋能生产，不断实现创意转化和科技提升，取得良好成绩。

首先是数字化赋能特色文化产业的生产材料、生产工具以及设备等生产资料。特色文化产业的生产材料主要是特色文化资源，将其数字化后可形成数据库进行深入的数据分析，从而精准提升美感或技（工）艺，同时可以相互之间的数据组合可以实现创意转化。数字化生产工具及设备是赋能的重要环节，当前大多特色文化企业已纷纷引进，诸如智慧旅游设备、智能操作间、数字雕刻机、数字录音棚等，生产效率显著提升。其次是数字化赋能特色文化产业的经营管理者、操作者以及消费者等生产者。通过数字化，在宏观上，经营管理者的思维不再局限于本区域，可以放眼于“一带一路”和全世界；在微观上，数字化通过构建数据平台，将产业运行显性化，使经营管理者能系统采集、监测数据，深入分析产业现状、问题与需求，确保决策的精准与前瞻。通过数字化，可以向更广区域招募操作者；操作者可以达到程序化、客观化和标准化，将误差降到最低；操作者可以获得前所未有的数据支持而提升创新性和吸引力。再次是数字化赋能把消费者变成了生产者，消费者可以为特色文化产业生产提供源源不断的素材、贡献智慧甚至精力等，消费者的习惯偏好可以影响特色文化产业生产，尤其是对很多线上文化活动类特色文化产业生产来说，消费者的消费过程即是在帮助生产。

（三）数字化赋能特色文化产品

特色文化产品或是蕴含独特文化的实物，或是呈现独特文化的服务，或是有着不同感受的文化体验。虽然特色文化产品因为独特而能吸引广大消费者，但是随着人们消费的不断变化和“一带一路”带来更加多元的消费群体，特色文化产品需不断创新发展才能满足需求。基于数据分析、可远距离交易、高技术以及精准性等优势，数字化可以催生出大规模个性化、定制化、预制化、品质化、丰富化特色文化产品，更好连接“一带一路”。

一是数字化让更多人群（包括消费者）参与特色文化产业生产，在保持特色文化产品“特色”的基础上，从各个角度提供思路以及产品设计方案等，使得最终产品体现出个性化。二是消费者参与特色文化产业生产，既是生产个性化产品，更是定制化产品，一方面众多消费者集小众而成大众，另一方面集体性消费者更是相对的大众，使得特色文化产品定制化成为明显的潮流。三是预制化，主要是通过精准分析大众消费数据为市场可能需求的特色文化产品画像，预先研发生产批量产品或创意策划相关文化活动、提供相关服务。这种数字化预制要比传统预制更为精准有效。四是基于数据，特色文化产品更加呈现标准化、精致化，品质更能得到保障，更能满足消费者喜好而获得更好体验，从而使品质化得到前所未有的提升。五是在“一带一路”共建国家和地区深入交流融合、文化旅游大力发展、数字化广泛宣传推广以及个性化潮流等基础上，特色文化产业一片繁荣，产量和规模日益扩大，产品和种类极大丰富，可以不断满足市场需求。



作者简介

赵东，陕西省社会科学院文化与历史研究所副所长，副研究员，陕西文化产业发展研究中心主任，硕士生导师，中国特色文化产业联盟副秘书长。

研究方向：文化数字化与文化产业发展。





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wenhuashuzihua@163.com



编辑：李欣桥       审核：朱红