“极度危险？” Temu大举进军德国食品零售业

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特穆（Temu）进入德国市场已有两年，凭借其物美价廉的商品，销售额已达数十亿欧元。如今，这家中国电商平台正积极拓展食品和化妆品等领域，德国制造商对此反应不一。



这家中国廉价电商平台正试图大举进军德国食品零售业。《 Lebensmittelzeitung 》（《LZ》）报道称，特穆已组建新团队，“积极”招募德国及欧洲地区的消费品和食品供应商，包括化妆品、饮料、糖果以及园艺用品等。

特穆一直饱受消费者保护组织、品牌制造商和经销商的批评。在该平台上，多数中国卖家销售的商品价格极低。消费者保护组织抱怨，这些商品并非总符合欧洲标准和法律规定，部分甚至存在安全隐患。制造商则认为，特穆上的商品常有侵犯其品牌权利、损害其声誉的仿制品。

德国企业对特穆的招募态度各异。《LZ》称，特穆目前主要面向中小型企业，例如糖果或美妆领域的公司。膳食补充剂制造商 Bears with Benefits 的创始人曾在领英（LinkedIn）发帖表示，特穆“与我们品牌的一切理念都直接冲突”。她还提到，“亚洲廉价平台涌入欧洲市场，常常规避监管，无视产品安全、可持续性或劳动标准，这‘极度危险’。”

然而，Wurstbaron 公司却向《LZ》透露了与特穆合作的良好体验。该公司在特穆平台销售派对小吃和烧烤食品已有数月，并表示销量“表现强劲”，特穆作为商业伙伴的服务也十分出色。唯一有待改进的，是其产品在特穆应用中的呈现环境。

自2023年进入德国市场以来，特穆发展迅猛。据估计，去年其在德国的销售额已超过10亿欧元。然而，其现有主要商业模式正面临风险，因为欧盟计划取消目前150欧元的免关税门槛，并对来自欧洲以外的特穆及其他平台包裹征收统一费用。

近期，特穆正努力拓展新的产品领域，并吸引更多本地供应商入驻其平台。特穆将所有在欧洲注册的供应商都标记为“本地”供应商。