拉布布狂潮背后的推手王宁：中国最年轻的亿万富豪与营销天才

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在中国国内经济放缓的背景下，泡泡玛特（Pop Mart）却取得了传统玩具厂商梦寐以求的收益。



身高20厘米、瞪大的眼睛、邪魅的笑容——数百万人争相抢购“拉布布”。这股源自中国的潮玩风潮正在席卷全球，也让一位年轻人走进聚光灯下：王宁，这位中国最不寻常的白手起家的亿万富豪。

“这是一种爱恨交织的感觉：它们丑到极致，却又丑得可爱。”一位北京藏家这样形容她对拉布布的迷恋。小怪兽们让她感到快乐，而她并非个例。如今，对数百万粉丝来说，这些公仔不仅是收藏品、文化符号，甚至还是投资标的。对背后的推手王宁而言，它们则是构建起数十亿美元财富的基石。

2010年成立的中国玩具制造商泡泡玛特，凭借这些五彩缤纷的毛绒小怪兽创下一个又一个销售纪录。迄今为止，公司已推出超过300款古怪造型的公仔，据称灵感源于北欧童话。官方店铺售价从约15欧元起，但根据款式和系列不同差异巨大。一些稀有款甚至在拍卖会上拍出六位数美元的天价，其中一款等身大的拉布布公仔成交价约17万美元。流行歌手蕾哈娜、前足球明星贝克汉姆等名人的追捧更助推了这股热潮。

泡泡玛特正以惊人速度扩张。今年上半年，公司在营收增长200%的同时，利润几乎暴增400%。仅“怪兽（The Monsters）”系列就贡献了超过三分之一的营收。目标是到2025年实现42亿美元销售额，而今年前六个月就已完成近一半。

玩具热潮对比AI狂潮
凭借这些毛绒公仔，年仅38岁的王宁成为中国最年轻的亿万富豪。他持有公司50%的股份。随着泡泡玛特股价今年飙升逾250%，据彭博社数据，他的净资产已达275亿美元，其中仅今年就增加了200亿美元。

在彭博富豪榜上，王宁从第400位一跃至第79位。尤其值得注意的是，他今年的财富增长超过了亚马逊创始人贝索斯和投资传奇巴菲特。作为玩具商，他已跻身与扎克伯格、黄仁勋这样的科技巨头同列。

王宁1987年出生于中国河南省获嘉县一个小城镇，父母经营着小生意，他自小耳濡目染小型创业氛围。后来他学习广告学，并很早意识到“收藏欲望+稀缺性”是商业模式的强大驱动力。大学毕业后，他搬到北京，2010年创立了第一家泡泡玛特精品店。

最初是生活方式小店，却很快发展成高利润模式。王宁发现“盲盒”的潜力——消费者购买密封包装，直到拆开才知道自己买到哪款。这个机制简单却极具吸引力：惊喜与收藏欲完美结合。王宁将这一模式商业化、规模化，把泡泡玛特打造为全球市场的“公仔工厂”。

拉布布的转折点
从经销商到原创开发者，是王宁走向成功的关键一步。通过Molly、Skullpanda等设计师系列，他获得了初步成功。而真正的突破来自比利时艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的拉布布。王宁通过限量发售制造稀缺，激发追捧——消费者不仅仅是在购买一款公仔，而是在追逐稀有、体验一种仪式感。

他还邀请艺术家担任品牌代言人，提升玩具价值。这与20世纪50年代以来强调流行与消费文化的“波普艺术”精神高度契合。品牌名“Pop Mart”也并非偶然。

在中国国内经济低迷的情况下，泡泡玛特通过这一策略获得了传统玩具厂商无法企及的利润，同时积极开拓海外市场。如今，约40%的收入来自国外。信息很清晰：泡泡玛特不是中国独有的现象，而是希望与迪士尼、漫威并列的全球文化企业。

王宁或许是中国最特别的白手起家亿万富翁之一。他代表着新一代企业家：富有创造力、敏锐市场触觉、兼具文化敏感性且低调。他很少出现在公众面前，不靠社交媒体自我炒作。他的成功不是依赖科技或工业创新，而是基于对消费心理和流行文化的深刻洞察。此外，他还是一位低调的慈善家，据《CEO Today》报道，他支持艺术和社会公益，尤其在残障人士融入方面有所贡献。