中国电商攻势：Temu在德国交易额翻四倍

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中国的时尚电商 Shein 和综合购物平台 Temu 在德国市场的增长势头迅猛。根据德国EHI零售研究所和ECDB数据平台发布的《2025年德国电商市场》报告，这些来自亚洲的购物网站正快速扩张，引发本地零售业的担忧。



Shein 与 Temu 快速崛起  
报告显示，Shein 已跻身德国最大电商行列，从第18位跃升至第7位。2024年，Shein 的营收增长18%，达到11亿欧元。  
Temu 则在在线市场平台领域表现最为突出，其在德国的交易总额几乎翻了四倍，达到34亿欧元，从第11位升至第5位。该数字指的是平台上所有订单的总额。  
EHI 研究负责人拉尔斯·霍法克表示：“Temu 和 Shein 之所以受德国消费者欢迎，是因为其低廉的价格、游戏化的购物体验以及海量的商品选择，正好切中当下的消费心理。”

本土平台也在发力  
在直接面向消费者的网上商店领域，亚马逊、Otto 和 Zalando 依旧稳居前三。增长较快的是 Shop Apotheke（在线药房）和 Rewe（连锁超市），分别位列第8和第9。霍法克分析，这主要得益于消费习惯的改变：食品越来越多地通过网络订购，同时电子处方的普及也推动了药品的线上销售。  
在市场平台方面，亚马逊依旧以巨大优势居首，其次是 Ebay、Otto 和 Zalando。阿里速卖通（Aliexpress）和 Shein 也挤进前十。

争议与监管压力  
尽管 Temu 和 Shein 在消费者中热度不减，但围绕其商品质量、监管缺失以及不公平竞争的争议不断。德国零售协会主席亚历山大·冯·普雷恩直言：“我们不能再光讨论了，现在必须采取行动，否则这种不公平竞争将让许多本土零售商和制造商倒闭。”  
目前，欧盟委员会已对 Temu 启动调查，指出消费者在平台上存在较大风险，可能会买到不符合欧盟标准的婴儿玩具或电子产品，Temu 面临罚款风险。  
Shein 也因违反欧盟消费者保护规定受到批评，被指误导消费者。两家公司均强调，愿意与监管机构合作，改进合规问题。