深度解析:Netflix们正在重塑中国电影的“出海”版图?

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作者：微信文章

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近年来，随着Netflix、Disney+、Amazon Prime等海外流媒体平台的崛起，全球影视行业的格局发生了翻天覆地的变化。当一部中国电影或电视剧在海外流媒体平台上线时，它不仅仅是多了一个播放渠道，更是开启了一扇通向全球观众的大门。这些流媒体平台正在重新定义着中国内容“走出去”的方式。对于中国电影而言，这既是挑战，也是前所未有的机遇。海外流媒体如何成为中国电影“出海”的新通道？它们如何影响中国电影的海外发行策略？我们又该如何利用这些平台撬动全球市场？

环娱通讯以多年的娱乐出海经验将为大家一一解析。


背景：中国电影的“出海”之困

中国电影市场庞大，年产影片数量惊人，但真正能成功“出海”的作品却寥寥无几。传统发行模式下，中国电影在国际上面临诸多困境：

1.文化差异：

中西文化背景、审美习惯不同，许多国内大热影片难以引发海外观众共鸣。

2.发行渠道有限：

依赖传统的国际电影节和线下发行，成本高、效率低。过去，中国电影出海主要依赖国际电影节和海外院线发行，这不仅成本高昂，且覆盖面有限。



3.宣传不足：

缺乏针对海外市场的精准营销，难以形成话题效应。

这些问题导致中国电影在国际市场上的影响力始终有限。


变局：数据驱动的精准推广

海外流媒体的全球化布局，意外地为中国电影“出海”打开了新局面。

首先流媒体借助互联网打破了地域限制。

流媒体平台拥有全球订阅用户，中国电影一经上线，就能触达数百个国家和地区的观众。所以，流媒体平台提供了更直接、高效的全球分发渠道。一部内容只要被平台选中，就可以瞬间触达全球超过百个国家和地区的数亿用户，打破了传统的地理和时间壁垒。



其次，降低了出品方的发行成本。

电影出品方和投资方无需实体拷贝和线下排片，线上发行成本大幅降低。

最后，借助互联网的算法推荐，有了极大的助力。

平台可以通过算法将内容精准推送给潜在兴趣用户，提高了影片的曝光率。流媒体平台的核心优势在于其强大的用户数据分析能力。它们能根据用户的观影习惯、偏好和地理位置，进行精准的内容推荐和营销。对于中国内容方而言，这意味着我们可以告别粗放式的推广，转而与平台合作，利用其数据工具，实现更具针对性的营销，找到真正的“同好”观众。

例如，Netflix购入《流浪地球》《少年的你》等影片后，使其迅速获得了国际关注，甚至引发海外影评人的热议。


机遇：流媒体如何赋能中国电影

这么看来，海外流媒体不仅是中国电影的“出海跳板”，更从多个层面赋能其国际化进程：

1.内容合作多元化

从单纯购买版权，到联合制片、投资合拍，流媒体与中国电影的合作不断深化。例如，Apple TV+参与出品的《狼图腾》国际版，以及Netflix联合制作的《白夜追凶》剧集版，都是深度合作的尝试。

2.类型片的机会

动作、武侠、奇幻等类型片更容易跨越文化壁垒，成为流媒体上的热门内容。如《叶问4》《刺杀小说家》等通过流平台走向全球，吸引了大量动作片爱好者。

3.文化输出的新窗口

流媒体提供了字幕和多语言配音选项，降低了观影门槛，使更多海外观众能够理解和欣赏中国电影中的文化元素，从功夫哲学到家庭观念，潜移默化地传递中国文化。



也就是说，本质上是在借助流媒体出海的过程中，中国电影的内容进行了迭代，加深了本土化与普世化的平衡。为了适应海外流媒体平台的标准，中国内容创作者需要思考如何在保持本土文化特色的同时，融入更具普世价值的主题。例如，《三体》的成功改编，就证明了只要故事具有强大的情感内核和高质量的制作，就能跨越文化差异，赢得全球观众的共鸣。这要求我们在内容创作阶段就将海外市场的需求纳入考量。


挑战：问题依然存在

尽管流媒体带来了机会，但中国电影的“出海”之路仍面临挑战：

首先是中国电影在国外的内容适应性需要调整。

就像前文所讲，中国电影的内容需要进行迭代，因为并非所有国产电影都适合全球市场，需要平衡本土特色与国际化表达。

其次，中国电影在全球面临激烈的竞争。

其次，由于流媒体的平台覆盖全球，各国内容云集，中国电影必须与好莱坞、韩剧、日漫等争夺用户注意力。

最后，要格外注意，由于国内外内容标准不同，部分电影可能需要删改才能上线，影响艺术完整性。


未来：中国电影该如何借势

面对流媒体带来的机遇，中国电影产业可以采取以下策略：

针对性创作：开发兼具中国文化特色和全球审美的大片，注重普世情感的表达。

加强国际合作：与流媒体平台从早期阶段开始合作，共同开发适合全球市场的项目。

利用数据洞察：研究流媒体用户偏好，优化内容和营销策略。

培养国际化人才：鼓励导演、制片人学习国际叙事方式，提升跨文化沟通能力。


结语

海外流媒体为中国电影的“出海”之路提供了新的可能，我们不再只是内容的生产者，更是全球娱乐生态系统中的重要一环。但它并非万能解药。最终，中国电影能否真正走向世界，还是要靠打动人心的故事、精湛的制作以及与世界对话的能力。流媒体是桥梁，而内容才是通往观众内心的钥匙。理解并善用这些平台的规则和工具，将是中国娱乐产业走向世界舞台的关键一步。

未来，随着中外合作进一步深化，中国电影或将在全球流媒体浪潮中扮演越来越重要的角色。让我们拭目以待。

环娱通讯| AEnewswire 您的首席出海策略顾问

关于娱乐的全球化之路，我们有更多想聊的。


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