快时尚巨头被围攻：SHEIN背后的“隐形亿万富翁”是谁？

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他掌控着一个全球数十亿美元的快时尚帝国，却几乎从未公开露面——没有照片，没有采访，甚至自家员工在总部见到他也认不出。他就是 Shein 的神秘创始人：徐扬天（Xu Yangtian），又名 Chris 或 Sky Xu。  
但随着监管压力、批评声浪和上市计划不断逼近，他隐藏在阴影中的日子或许即将结束。



■ 走在阴影里的创始人：连员工都不认识他

根据《华尔街日报》报道，Xu 在广州总部穿着朴素，与普通员工别无二致。  
访客 Frances Townsend 回忆：数千人都因他而来，但没人注意到这位真正的掌舵者。

Xu 的哲学简单而极端：  
• 企业要高调  
• 创始人要隐形  
• 最大影响，最小曝光  

他不接受采访、不公开露面，社交媒体上流传的所谓“照片”来源不明。他甚至喜欢在员工食堂悄悄吃饭，不愿站到任何聚光灯下。自 2022 年起，Shein 的公共形象已由美国高管 Donald Tang 对外代表。

■ 从工人子弟到全球亿万富翁：Shein 的诞生

• 1984 年生于山东淄博  
• 父母是工厂工人  
• 在青岛学习国际贸易  

学生时代，他就开始尝试网络售卖一切能够赚钱的商品。但 Xu 最强的并不是卖东西，而是：  
→ 先分析需求，再生产商品。  

这在日后成为 Shein 的核心优势。

重要时间线：  
• 2008：在南京创办电商公司，Shein 的雏形  
• 2011：推出 SheInside，最初做婚纱小众市场  
• 随后：构建“社交媒体趋势 → 快速复制 → 小批量生产”的超高速供应链  

Shein 的商业模式三大武器：  
1. 实时扫描 Instagram、TikTok 趋势  
2. 数千家小工厂随时响应  
3. 几天内把新款送到欧美客户手中  

英国《金融时报》称这是：  
“将供应链敏捷性武器化。”

■ 全球爆红：Shein 门店一开，人潮疯狂涌入

• 数以亿计的全球用户  
• 主力市场：美国、欧洲  
• 2025 年 11 月：巴黎高档百货 BHV 开设首家门店，日客流 reportedly 高达 10,000 人  
• Bloomberg 估计 Xu 身家：195 亿美元（Shein 否认，但未给出数字）

■ 但巨头越大，麻烦越多

Shein 正面临全球监管和社会舆论压力：

1. **劳动与人权问题**  
   • NGO 指控工作条件恶劣  
   • 质疑存在强迫劳动风险  

2. **化学品超标**  
   • Greenpeace 抽检衣物中发现危险化学物质

3. **涉嫌违规商品**  
   • 法国调查售卖“性暗示娃娃”

4. **即将取消关税优惠**  
   • EU 或将于 2026 年取消 150 欧元免税额度  
   → 对 Shein、Temu 是沉重打击

5. **政治风险：沉默是生存策略**  
   多位中国企业家（如马云）因言论问题被“警告”，促使中国科技巨头集体保持低调。  
   Xu 似乎深刻理解这一点：  
   • 2022 年将总部迁至新加坡  
   • 远离政治风险，更接近西方投资者

■ 上市在即：隐身术还能继续吗？

Shein 正推进上市计划：  
• 目标地不再是美国或伦敦  
• 转向香港（据称已提交申请）

为什么是香港？  
• 若无中国政府默许，任何供应链依赖中国的巨头都无法上市  
• 香港既“靠近中国”，又不会像美国那样监管严苛  

然而：  
上市意味着透明。  
意味着披露。  
意味着需要一个走到台前的创始人。

■ 徐扬天能否继续“隐形”？

Shein 如今的规模已不允许创始人永远藏在阴影之中。  
一旦 IPO 进行，他或许必须：  
• 公开露面  
• 承担监管问询  
• 展示领导者形象  

但也有人认为，凭借其一贯的神秘行事风格，Xu 也许能继续保持“低调到隐形”的状态，即使是在香港霓虹灯之下。

Shein 计划在 2025 年完成上市，但具体时间仍未确认。未来几个月，外界将看到：  
→ 这位“隐形亿万富翁”是否终于被迫走向光明。