AI购物入口争夺战打响

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作者：微信文章

引言

三天前，谷歌Gemini正式上线购物功能——你只需在对话框里动动嘴，就能完成从选品到付款的全过程。这不只是一个新功能的发布，更是一场围绕“消费入口”的科技战争全面升级。

从搜索到支付，AI正悄然接管我们的购物决策。在这场没有硝烟的战役中，谷歌、OpenAI、亚马逊、Shopify等巨头已纷纷亮剑。谁将掌控未来十年的交易起点？答案，或许就藏在下一次对话里。
谷歌反击：用UCP抢回流量主权

2026年1月11日，谷歌联手沃尔玛，将山姆会员店和沃尔玛商品直接接入Gemini。通过新推出的“通用商业协议”（UCP），美国用户无需跳出AI界面，即可浏览、比价、下单——整个购物流程被压缩至一次对话。

这一动作明显是对标OpenAI在2025年9月推出的“即时结账”功能。当时，ChatGPT首次实现对话内闭环购物，支持Apple Pay、Google Pay等多种支付方式，直接绕过传统电商平台。谷歌显然意识到：若购物起点从AI开始，自己赖以生存的搜索广告收入将面临崩塌。
从搜索霸主到AI守擂者

过去二十年，谷歌靠“引导流量+广告变现”稳坐搜索王座。但自2022年底ChatGPT横空出世，仅三个月用户破亿，彻底动摇了这一模式。谷歌紧急召回创始人，推出Bard（后改名Gemini），却因早期失误一度市值蒸发千亿。

直到2024年，AI Overviews上线，Gemini开始在搜索结果顶部生成摘要；2025年Gemini 3以1501分登顶全球AI排行榜，具备执行复杂任务的能力。谷歌终于从被动防御转向主动出击，试图用技术优势夺回入口控制权。
亚马逊慌了，开始筑墙

当AI能跨平台比价、代购，电商巨头亚马逊坐不住了。2025年8月，它悄悄在robots.txt中屏蔽多家AI公司的爬虫，包括谷歌、Meta甚至华为，试图阻止自家商品数据被用于训练竞品模型。

与此同时，亚马逊加速自研AI购物助手Rufus，并测试“Buy For Me”功能，允许用户通过AI购买站外商品。更激烈的是，它在2025年11月起诉Perplexity，指控其AI浏览器“伪装成真人”自动下单，侵犯平台权益。显然，亚马逊不愿把交易主导权拱手让人。
Shopify的选择：开放合作，做“卖铲人”

与亚马逊的封闭策略不同，Shopify选择拥抱AI浪潮。它不阻止AI代理访问，但要求最终支付必须经由其系统完成，并保留人工确认环节。这种“半开放”策略，既保障安全，又扩大销售渠道。

2025年底，Shopify推出“Agentic Storefronts”计划，将数百万商家的商品目录同步至ChatGPT、Copilot、Perplexity等AI平台。对Shopify而言，AI不是威胁，而是帮商家多卖货的新渠道——只要交易发生在它的生态里，它就能持续抽佣。
入口之争，本质是未来话语权

这场AI购物入口之战，早已超越技术层面，直指商业秩序的重构。谁能率先跑通“对话即交易”的闭环，谁就可能成为下一代消费基础设施的制定者。

目前，海外战场已进入白热化阶段，而国内大模型仍多在自有生态内打转，跨平台交易尚未真正破局。或许，真正的风暴还在路上。你准备好让AI替你下单了吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！
           
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