AI争夺战大背景下,盘点腾讯、阿里为代表的各大平台马年春节都有哪些新玩法?

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作者：微信文章
AI争夺战大背景下，盘点腾讯、阿里为代表的各大平台马年春

节都有哪些新玩法？

刚刚过去的2025年，无疑是人工智能元年。人们对于人工智能的想象和期待才刚刚开始。这一年，从国家层面到地方层面发布了一系列关于鼓励人工智能实施的政策，为了抢占先机，各大网络平台不惜重金，纷纷抢跑和布局AI赛道。

对于中国人，春节是最重要的传统节日。在这个重要节点，各大网络平台一定会八仙过海，各显神通，刺刀见红也要抢占AI市场。老百姓在过节，而这些平台的营销推广人员却是在战斗。

2014年，微信支付的那场战斗可以载入史册！堪称奇袭！



非常清楚的记得，2014的腾讯为了推广微信支付，首次推出微信红包，除夕到初八带动800万用户参与，为微信支付带来大量新用户。‌2015年又推出“新年红包”‌：从除夕到马年初一发放超2000万个红包，平均每个10.7元，参与用户超500万。一夜之间增加了数百万移动支付新客户。

曾几何时，集五福成了春节固定节目。阿里每年推出的“集五福”活动，从2014年持续至今，结合春节元素，用AR扫福、口令红包等玩法吸引大量用户。2018年淘宝承包春晚红包，发放总额超10亿元。即使是这样，恐怕效果还是不如2014年的微信红包。



以前是为了移动支付用户份额和生态主导权‌的争夺，而此刻，是为了迎接AI时代大变革！我们用一个表格梳理一下。

平台	核心AI措施	技术亮点	用户触达场景	适用人群
阿里巴巴（淘宝/天猫）	「品牌新力WIN」AI营销模型 AI红包口令“马上有好运” AI定制拜年红包（上传照片生成封面）	识别“糖感雷达”等健康趋势，裂变率提升37% 万相台AI返点补贴 + ShowMAX流量反哺	商家端：智能生图、客服自动化 用户端：社交红包、会员专属券包	喜欢探索新品、热衷社交分享、注重品牌调性的中青年用户
京东	AI年货地图 言犀大模型AI导购 JoyAI非遗文化视频联动	动态预测区域需求，物流成本降低20%+ 支持自然语言指令（如“买给爸妈的电热毯”）	供应链：智能分仓、库存优化 消费端：AI导购、文化沉浸内容	追求高效履约、重视品质与长辈关怀的中老年及家庭用户
抖音电商	火山引擎×春晚AI云合作 豆包AI红包互动 日均百万级AIGC素材生成	AI助手“豆包”为春晚入口，红包领取超12亿次 一键生成商品短视频，成本降70%	用户端：春晚红包、AI年货短视频 商家端：智能内容生产	喜欢短视频种草、追求潮流、乐于参与互动的Z世代用户
美团	“外卖年夜饭礼盒”AI定制 本地生活AI调度系统 “和非遗一起过大年”推荐	基于社区热力图预测需求，动态调度骑手 AI推荐“苏式汤圆+江南年糕”组合	本地生活：即时配送、社区团购、非遗体验	注重即时满足、偏好“吃+体验”一体化的年轻家庭与白领
拼多多	“千亿扶持”计划+“超级加倍补” AI农货产地直采匹配	北方补取暖、南方推海鲜，精准补贴 AI识别云南蓝莓、福建鲍鱼等新质农货	拼团砍价、百亿补贴频道、助农直播间	注重性价比、习惯拼团、对新农货接受度高的年轻群体
腾讯元宝（微信生态）	“春节分10亿”红包雨 “元宝派”AI社交圈 “一起看”同步观影	AI担任圈子“监督员”、组织打卡、生成表情包	社交红包、兴趣圈子、家庭群组互动	熟人社交密集、依赖微信、偏好情感化互动的中老年及家庭用户

总结一下：

1、各种“红包”依然是主要的“子弹”。各大平台深谙人性，要让参与者不仅仅感觉到有趣味，更重要的是要有收获。不知不自觉中获得了用户，这才是本事。

2、各有侧重，各显神通。感觉阿里巴巴在健康和医疗方面重点下注，比如识别“糖感雷达”等健康趋势，别家都没有提。腾讯砸钱的重点是元宝APP,给更多的人普及AI搜索。京东就是一个AI年货地图，感觉差点心意，倒是在物流方面的提升可能更能提高用户体验感。美团主打本地，拼多多还是力争价格取胜。

3、强烈看好字节系。 火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包作为字节旗下的AI助手配合春晚推出互动功能。 虽然具体玩法未完全公开，但行业预测可能包括基于AI的对对联、抢红包等趣味互动，以激发用户参与热情。



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