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8年前，脚踏阿迪达斯足球鞋的法国队登上了世界杯冠军宝座。今年夏天，巴拉克和贝克汉姆等巨星，又穿着高科技的阿迪达斯战靴在世界杯绿茵场上驰骋。
这些巨星脚上的顶级足球鞋是如何制造出来的呢？
巴拉克和贝克汉姆
儿子名字绣在鞋上
日前，记者来到了位于德国的欧洲仅存的阿迪达斯自家生产基地。走进厂门，并没有听到隆隆的机器声，映入眼帘的更像是一个科技实验室。
贝克汉姆的绣有小儿子“克鲁兹”名字的阿迪达斯球鞋 威海恩先生是厂里的技术工程师。他轻轻地拿起黑白色鞋盒的盖子，小心地把里面的薄纸推到一边，一双闪着金光的足球鞋映入了记者的眼帘。“这是给德国队队长巴拉克的。”威海恩自豪地说。这双鞋 43码，金色的鞋舌上绣着巴拉克3个爱子的名字：埃米里奥、路易斯、乔迪。这是巴拉克提出的特殊要求，他希望每次射门时，3个儿子能跟他一起努力。
除了巴拉克，像齐达内、劳尔和贝克汉姆等巨星的足球鞋，都是他们的员工亲手缝制的。“这些鞋大都还有
迪达斯总是把顶尖运动员作为形象大使，并竭诚为其提供个性化服务。像贝克汉姆的球鞋，他们就应其要求，在2004年特意在球鞋上为他缝制了两个儿子布鲁克林和罗密欧的名字，2005年又为他把刚出生的第三个儿子克鲁兹的名字绣在了鞋舌上。
此外，不管是三级跳运动员还是皮划艇、击剑、举重或是标枪运动员，所有世界级的运动员都能得到他们提供的专用运动鞋，并会尽可能地满足每位运动员的不同要求。每到秋季，他们还会给冰道专家——雪橇和滑雪运动员生产特殊运动鞋。另外，这里还出产运动鞋中的“异类”：齐脚踝的摔跤靴或是轻如羽毛的跳高鞋。
300道工序手工缝制
鞋跟装高科技芯片
目前，工厂内为巨星缝鞋的员工有 214名，且多半都是女员工。每6个女员工一天可以为顶尖运动员和定做的个人顾客缝制15双鞋。这些鞋最高可卖到每双800欧元。记者拿起一双刚制好的鞋，精致的工艺，重量又轻手感又好。“这里的鞋所有都是手工制造的，且不足200克，制造一双专业运动鞋至少要300道工序。”
与众不同的是，这里的鞋都有一个特点：贴有“德国制造”的标签。这在阿迪达斯的运动鞋中十分稀有。因为，目前阿迪达斯运动鞋中只有4%来自德国原产地，这些鞋都是为世界顶尖运动员提供的。“所以，对许多运动员来说，这个标签不但意味着一如既往的品质，还是他们身份的象征。”
威海恩介绍说，早在10多年前, 阿迪达斯就将其余的生产线转移到亚洲国家，如中国、印度、印度尼西亚、越南、泰国和韩国等地。“仅在中国，阿迪达斯就同大约170个厂家签订了生产合同。”现在阿迪达斯已经开始把研发中心迁到亚洲等地，总部主要负责产品设计。同时，威海恩先生相信，未来的巨星和顶级运动员会更喜欢定做的产品，为了使制鞋手艺不会失传，近年来，阿迪达斯已经开始培养年轻的手工缝制工人。
采访中记者看到了一双正在研制的堪称高科技极品运动鞋，威海恩说，它将成为阿迪达斯与其竞争对手耐克
监控脚所承受的冲击力大小，并以每秒1000次的频率调节鞋床。工程师们对这款鞋信心十足，甚至认为它可与苹果的iPod播放器媲美。
创始人研制秘密武器
助德国首次捧得金杯
从工厂到位于黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部有50公里。80年前，达斯勒兄弟在那创建了专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。阿迪·达斯勒是个制鞋匠，同时也是个田径运动员。1948年由于家庭纠纷，达斯勒公司一分为二，其中一家叫彪马的公司归给了阿迪·达斯勒的兄弟，另一家就是阿迪达斯。
有趣的是，阿迪达斯和彪马的“恩怨”至今仍未化解。当地的镇长汉斯·朗告诉记者：“在这里永远是这样，一些人支持阿迪达斯，其他的人喜爱彪马。”而一位阿迪达斯的员工的说法更加残酷： “如果你穿彪马鞋来上班，你将立刻被解雇。”更有甚者，通婚都很少出现在阿迪达斯与彪马的员工之间。
在“高科技体育场”般的办公楼里，阿迪达斯的管理在很多方面看起来更像是一个家庭公司。阿迪·达斯勒的妻子帮助管理公司的事务，5个孩子都在这里工作。
阿迪达斯生产厂的一位负责人保曼博士对记者说，公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光却已瞄准了世界大市场。“功能第一”、“给运动员最好的”一直是公司品牌发展的原则。
阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得了700项专利。世界上第一双训练用运动鞋、第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋等也是他发明的。
谈到现在的世界杯，保曼博士告诉我，阿迪达斯是从世界杯走向世界的。1954年世界杯决赛中,以传奇球星弗里茨·瓦尔特为首的德国队险胜热门夺冠队匈牙利队,赢得了德国人的第一个世界杯冠军,为战后的日尔曼民族树立了自信。
当时,德国队与匈牙利队相比实力大为逊色。比赛前一天,德国队默默地向上帝祈祷,希望第二天决赛时下雨。第二天大雨果然如期而至,德国球员终于用上了他们的秘密武器——达斯勒亲自发明设计的铁钉球鞋。
穿上了阿迪达斯的铁钉鞋，德国队员在场上奔跑自如,而匈牙利队则被泥泞的场地阻碍了技术的发挥。就这
伴。
阿迪达斯憋足劲斗耐克
在采访中记者还了解到，几十年来，阿迪达斯在革新精神的推动下，已经形成了独特的“金字塔型”的品牌创建模式。是它开创了免费向优秀运动员提供运动鞋的先例，并成为第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司。
争抢世界顶级球星作代言，是阿迪达斯抢滩商业市场的重要步骤。目前，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都是其品牌的形象代言人。
据记者了解，本届世界杯期间,阿迪达斯的三条纹标志已经成为上镜率最高的形象之一。阿迪达斯全球范围内销售的1000万只世界杯专用足球，数百万套由它来着装的国家队纪念球衣以及数十万各种纪念性的服装,T恤衫和运动包等纪念产品，也已销售出大半。
“对阿迪达斯而言，足球意味着一切。如果你想推销全套的运动产品，最好的方法是将它们全部带到德国的世界杯上来。”阿迪达斯总经理和伯特·海勒自信地说。如果果真如此，那么阿迪达斯赶超耐克，重夺运动用品第一厂商的头衔，已为时不远。 |
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发表于 2006-7-9 16:56
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