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这篇建议书落款日期是8月11日，距离三鹿“结石门”整整一个月。据说，早在5月份就有人投诉到质检、工商、卫生等部门及媒体，但都没有引起重视；或者，也引起了重视，但是被有中国特色的“公关”给处理了。无良的企业，无耻的媒体，让我突然想起黄健翔的一句歌词：麻烦大了，你才会被人记得。
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（注：据说是三鹿公关公司写给三鹿危机公关的信)5 g5 d2 T2 U* ]8 D8 p Z, Z
三鹿集团公关解决方案建议8 o! n: \. g( `7 {( R' n
集团各位领导们：1 E4 J& _, J" M3 B1 c* C# D
& i3 x' J: t8 n* ?8 ?3 A) c目前正处于北京奥运会期间，由于政府对食品安全等负面新闻的干预，对三鹿奶粉的结石负面来说出现了好的转机，但不能过早松懈，目前还存在着几大隐患。
9 Y4 `$ K0 ~$ [7 E& p1.因三鹿负面涉及食品安全问题，是在奥运期间暂时平静，并不代表奥运会后依旧平静，如此负面新闻再次传播，依旧对集团相当不利。1 T3 W( v6 M6 z/ H4 Y3 `; G
2.此事对消费者本身来说，将会是长期的影响，企业的一次安抚可能并不能完全满足消费者的心理纠结，如有个别消费者对此事的解决方法不满意，找到三鹿的竞争对手，则将造成更加严重的影响。
8 w! q2 P4 [/ Q, B# a% y' G& V鉴于上面两大隐患，我公司对结石负面事件有以下几点建议。希望利用奥运期间的风平浪静，协助三鹿集团打好这一艰苦的负面公关战役。% G: m8 ~3 _4 i5 g; e
% F& d( K0 h: J- d# T6 y2 J+ h一、安抚消费者，1-2年内不让他开口
0 [1 \; A: A2 X7 w. q0 M在奥运会特殊时期内，尽一切可能安抚本次事件的所有消费者，满足他们的一切条件，力保将本事件的当事人在2年内不再提及此事件。
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二、与“百度”搜索引擎媒体合作，拿到新闻话语权
- _, P. E+ _" U; T- I) x抓紧奥运时间，与“百度”媒体建立良好合作关系，防止将来负面爆发时失控，同时可以掌握新闻公关的主动性。0 p- Q& s( u4 W) ?. d. h: z3 m* k
百度作为搜索引擎，是所有网站的集结地，也是大部分消费者获取搜索信息的主要阵地，对三鹿来说将是公关环节的重量级媒体。目前在百度上享受新闻公关保护政策的企业有蒙牛、伊利、汇源等，政策享受起点为自然年度500万元的广告投放，鉴于三鹿集团在产品线上不如其他几家企业丰富，经公司与百度相关部门的多次深度沟通后，百度已经同意将对三鹿集团的公关保护政策降低至年度300万元广告投放，可以享受将目前几大事业部早期负面删除。我可考虑一旦透露“肾结石” 负面消息放大后，百度可能会以负面作为要挟，要求增加投放量，因此我司迄今没有跟百度提及肾结石相关负面新闻，所以强烈建议在此事还未大肆曝光的特殊时期，尽快与百度签订300万的框架协议。9 y5 g- D6 x4 g
签订框架协议后，小网站的恶意报道均可被删除，如遇到国家权威机构通报或发生重大影响的负面新闻时，可三鹿集团在上层协调政府部门公关，涛澜通在公关媒体，共同配合将负面影响大事化小，小事化了。) b. w$ _: h( t& A8 \' d1 G
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三、以攻为守、搜集行业竞品“肾结石”负面的消费者资料，以备不时之需。
& R1 N& [( l! k6 e9 M) V! }: y本次肾结石事件可能也涉及其他竞品，并非单纯三鹿奶粉的质量问题，因此可称为行业标准问题。: ~0 l7 r W+ s; }
因此建议集团安排人手搜索竞品同类事件中的消费者资料，以掌握有力武器，如此事件被恶意炒作，三鹿集团将可利用这些资料作为反击武器，将矛盾转化为行业标准问题，转移媒体与消费者的视线，获得行业协会的出面支持和救市，最大化减少负面事件对三鹿集团的不良影响。* H% k% c6 n3 P! r8 L' F
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综上：6 W5 _+ _5 l2 o; f$ m+ u- f( w
1.建议抓紧奥运会这一特殊时间，依靠消费者安抚、媒体公关保证与行业标准、竞品事件等手段，将被动处理新闻变为主动掌控。
" P8 [: l3 `/ r i" C4 Y2.百度的300万框架合作问题，目前奶粉事业部已经投放120万元，集团只需再协调180万元就可以与百度签署框架，享受新闻公关保护政策。
9 y2 _0 q: ~" v. a3.截至8月11日，在百度的网页，新闻频道前50页搜索“三鹿”一词有相当多负面，涉及奶粉、酸奶、花花牛等各事业部较早期负面信息。# o- g9 K: v! p7 ~3 U, W3 ^
因时间紧迫，望各位领导能尽快决策，抢占危机公关的最佳时间点！+ B' p# d( y+ K3 I
& k ]; p+ @( I; Q$ B北京涛澜通略国际广告有限公司三鹿服务小组7 B) n; ?0 G) h8 K0 w: l8 p
2008年8月11日 |
发表于 2008-9-12 13:01
楼主