中国电视节目，广告太多

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娱乐节目泛滥  文化底蕴缺乏
中国电视节目，广告太多（第三只眼）
[德]韦雷纳·艾哈德文  青木译
　　中国是世界第二广播大国，广播的受众数目已经与电视、报纸并驾齐驱。听众的逐年增加也给中国广播业带来了更多的商业利益，使之成为继电视、报纸之后的第三大媒体广告载体。平均每小时超过15次广告的安排，令世界各地的同行羡慕不已。
　　不过，与另外一个广告大户电视媒体相比，广播的广告收入只能算是小巫见大巫。在2003年的145亿美元广告收入中，2/3落入了电视媒体的腰包，广播媒体只占2%。为此，广播媒体计划在未来5年内使其广告占有率达到10%。看来，一场硝烟甚浓的广告大战正在隆重上演。
　　然而，媒体在广告收入逐年增加的同时，也引来了观众的不满。很多老百姓非常气愤地表示，现在媒体广告太多。
　　在电视荧屏上，唱主角的当属电视连续剧。从早到晚，许多频道热播连续剧，可是几乎所有的剧目都是古装戏，剧情千篇一律。最恼人的是，当你正看得尽兴时，会跳出长达10多分钟的广告。60分钟的节目，可能有20分钟是广告。
　　其他类型的节目也逃不脱广告的控制。娱乐节目像体育俱乐部一样被冠了名，节目进行中还会有公司代表讲话，感觉更像“某某公司庆典”；广播节目中，听到的则经常是“专家门诊”、“生活顾问”之类的变相广告；在一些报纸上，有些新闻、财经报道显而易见是报社有意为广告商“安排”的。
　　一位研究大众传媒的中国教授说：“实际上，拥有资本的广告商在某种程度上成了媒体运作的指挥棒。编导围着广告转，在中国已不是什么秘密了。”
　　最无可奈何的要算老百姓，他们为看自己喜爱的节目，还得看数十分钟的广告。问他们信不信媒体所刊登和播放的广告，有些人摇摇头说，广告就像吹牛，越是吹得天花乱坠，信誉就越低。
　　如果是西方人，你还会发现中国媒体的文化节目不多，更不要谈纯文化的频道或者文化台了。在欧美公营电视台明文规定的文化节目时间量、广告时间限制在中国也体现不出来。中国人的传统风俗、文化、日常生活等文化主题节目，人们很少能从电视、广播媒体上获得。一位文化类节目的编导忧心忡忡地表示：“媒体只注重广告收益，观众只喜欢看娱乐节目，文化类节目遭冷落，长此以往，中国将离‘文化之邦’的美誉越来越远。”
　　不可思议的是，电视主持人几乎是清一色的年轻人，在中国，西方国家年龄越大、文化底蕴越厚的主持人并不吃香。
　　虽说年轻人充满朝气，可暴露的问题也多。很多主持人浓妆艳抹、奇装异服，穿得比欧美电视台的深夜成人节目嘉宾还暴露。一些女主持人因过于暴露，在聚光灯的照射下，看上去像没穿衣服一样。还有一些主持人喜欢说方言，使那些想学普通话的外国人听不懂。有些主持人好像除了尖叫、戏弄嘉宾以及做一些不雅的动作外，就不会别的了。
　　最伤心的就是那些对“文化中国”充满向往的西方人。他们带着美好的印象，到中国城市的大街小巷寻找“文化中国”的影子，也希望从媒体中寻找“文化中国”的信息，可除了狂轰滥炸的广告外，他们很少能在媒体上感受到“文化中国”的味道。▲
    （摘自5月3日德国《广播周刊》）


    《环球时报》 (2004年05月21日 第十八版)

bppo

德国的也不亚于中国呀
要不是看在是德语的分上，早砸了电视