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“东方甄选之个护美妆”上线?新东方:注册初衷为保护品牌

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发表于 2022-6-30 09:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:南方都市报

近日,东方甄选在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”,引发外界关注。目前该账号还没有发布任何内容,内容简介外“东方甄选旗下唯一美妆账号。点击关注,先美一步”。

对此,新东方向南都湾财社记者回应称,出于对东方甄选的品牌保护,在成立初期,就在抖音注册了多个相关账号,但目前使用的只有“东方甄选”以及“东方甄选之图书”两个账号。



南都记者在抖音查询到,除了“东方甄选”“东方甄选之个护美妆”“东方甄选之图书”外,还有“东方甄选美丽生活”。目前“东方甄选之图书”也是每日直播。

蝉妈妈数据显示,东方甄选之图书”近三十天内销售额4182.8万元,销售产品中图书音像占比91.01%。除了图书外,还有教育类硬件、文创产品等。

相比之下,“东方甄选”带货的品类就更加综合,上架商品中,食品饮料占46.89%,生鲜蔬果占25.12%,图书音像占10.48%,美妆护肤仅占4.38%。

尽管“东方甄选之个护美妆”还未投入使用,但从账号简介来看,该账号也已然在筹备阶段。作为抖音头部MCN的交个朋友,此前也是通过开矩阵号的方式扩大版图,包括“交个朋友酒水食品”“交个朋友生活家居”“交个朋友水果和营养膳食”等。

采写:南都·湾财社记者 汪陈晨

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