车澈CAA合力布局潮流商业之后 爱奇艺也将成立说唱厂牌

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作者：经济观察报
经济观察网记者 谢楚楚  “今年的节目是一次大胆创新的IP升级，但绝不会是最后一季。”7月12日，《中国说唱巅峰对决》制片人、总导演左近独家回复经济观察网。

当前，爱奇艺说唱综艺IP《中国说唱巅峰对决》正在热播。据爱奇艺方面透露，该节目是爱奇艺今年夏天头部S+级节目，艺人、制作投入体量亦是S+级别。今年也是该节目播出的第六年。VLinkage数据显示，节目上线两期，即斩获VLinkage2022年上半年综艺总榜播放指数榜TOP1。

从2017年率先压宝说唱，爱奇艺通过说唱综艺节目输出一批又一批耳熟能详的歌手，吸引了越来越多的玩家入局。今年6月，网易云音乐首次发布了《中文说唱音乐报告（2022）》。

“我们一直认为当年节目的成功，是我们选择了一个垂直的圈层，通过节目，让好的说唱歌手、鲜活的人物进入大众视野，被认识喜爱。而Hip-hop又是最贴近年轻人的文化形态，我们希望中文说唱突破圈层，在整个华语乐坛拥有一席之地。”左近说。

作品之外，附着其中的商业价值更受关注。左近认为，Hip-hop在未来几年依然是最贴近年轻人的文化，而且Hip-hop音乐与潮流文化的结合非常容易实现消费落地，“目前我们也在打造自己的厂牌，之后会做IP延展的音乐节，打通线下。”

盘子正在变得越来越大。上个月底，爱奇艺前副总裁车澈和CAA中国宣布合作成立潮流音乐厂牌INDECAA。CAA是世界知名的经纪代理公司之一，覆盖电影、电视、音乐、戏剧、体育、电子游戏等领域。

该厂牌第一位签约的音乐是NINEONE赵馨玥（乃万）。CAA中国CEO顾抒航向经济观察网记者表示，NINEONE身上有着潮流音乐的典型特点：有态度、多元、先锋、国际化，“我们一直在总结，什么音乐是市场独特，大家愿意去听，又能走向国际舞台的”，从今年CAA在Coachella音乐节合作呈现的亚洲舞台反响效果看，这意味着，亚洲音乐人开始走向国际舞台了。

她还发现，这一类型的音乐人，深受品牌方的关注，加上潮流音乐和消费主力军Z世代的天然连接，“所以是一个现在合适入局的领域”。

重要的是，潮流音乐和各类商业形态的结合。

“我们做的Hip-hop音乐、潮玩、潮牌、国潮，底层是一致的，是同一类青年文化底层生长出来的不同形态。”车澈对经济观察网记者表示。

从2017年开始制作说唱系列综艺到潮流综艺《潮流合伙人》，再到各层面渗入潮流商业，车澈系统地总结了潮流商业机会的几层逻辑：第一，潮流商业的源头是潮流音乐，有好的音乐人才能更好地切进潮流赛道，从传统意义上的潮牌（服饰）到艺术策展、雕塑、潮玩；第二，潮流调性成为音乐的一部分，音乐人有潮流调性，就有溢价；第三，潮流音乐形式最容易与国际接轨。

“潮流消费的市场会越来越大。无论是潮流音乐，还是潮玩和潮牌，它们开拓的是同一个市场，大家都看到了这个市场的机会。甚至是咖啡新消费品牌，他们的受众其实就是我们的受众。”车澈说。