阿里左臣明：农产品电商趋势和特点

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作者：洪涛北京工商大学教授
2021年7月15日，“2021上半年中国农产品电商形势分析会”成功举办，主会场设全国农业展览馆，同时在北京、武汉、平阳、浙江、长沙、天津、重庆、西安等八个分会场，线上线下同步直播，收听收看率超过18万人次，阿里研究院高级研究员、阿里新乡村研究中心秘书长左臣明应邀发言：



我近期基于阿里平台做了一个报告，基于刚才洪涛老师提到阿里巴巴，包括“最先一公里”“近场社区电商”“远场社区电商”这些经验探索。基于这个数据的分析，主要有对农产品电商这个趋势和特点给大家做一个交流：
第一，整个西部电商发展方式是迅猛的，刚才洪老师也提到了，2020年阿里平台农产品电子销售额到3037亿元，比上年增长是50%，农产品电商整体加速上行，是国内农产品上行第一平台，包括中国淘宝村的相关送货员也能体现出来，这个淘宝数量也持续的在增加。西部来看，一个方面从新开淘宝店创业者人数增幅，西部地区首次超过其他地区，像宁夏、云南、贵州、青海和甘肃，位列全国前五，农产品省域销售额来看西部省份两个，一个四川一个云南，看增幅更明显，增幅前十的西部省份有六个省，这个背后的原因，包括刚才像商务部的领导也提到，和整个西部地区基础设施和物流服务日益的完善，人才的回流还有绿色发展这个理念的关键效益都在显现，都是分不开的。正是因为这些的政府重视，基础设施完善，让西部地区包括整个物流各方面的有了一个好的基础。能够更好迎合消费者对吃的好吃的健康这种需求，让西部这些山区的很多好的商品能够有着更广阔的销售渠道。
第二，电商培育农产品品牌的成效非常显著。基于农业农村部300农产品公共品牌做了一个分析，可以看到2020年的时候，这300个区域品牌农产品成交的总额超过了41亿，比2018年增长了将近20%，总单数超过5000万单，从地域来看像华东地区呈现一个供给需求“双旺”的一个格局，华中和西北地区是净供给旺盛，华北华南净需求旺盛。不同的品牌，是每个品牌之间的差异是相当大的。排前三枸杞、脐橙、五常大米，2018、2019、2020这三年都是排在前三名，这种消费者的知名度也是逐渐提升。在天猫上超过120家代表优质优价地标产品原产地旗舰店。
第三，新业态引领这个农产品电商发展新趋势。刚才洪涛老师也提到了，以阿里MMC为代表的经营上的社区电商，实际上更多解决一个农产品生产这个确认性供应的问题。阿里巴巴通过与盒马、数农、大润发、淘特等前端供应链、业务链打通，它能够实现线下的这种人货厂的精准的匹配，通过消费终端这些小店能够记录确定性的需求，反向推送农产品基地的确定性的供应和农民基地的资产。
第四，“互联网+农业”正在从平台侧走向上游。也是近年来阿里持续的投入农业最先一公里，建成五大产地仓，可能大家比较清楚比较了解。特别是菜鸟乡村联合主流快递公司，刚才商务部领导提到的，怎么把这个乡村的物流成本降下来，这是我们通过建立物流供配项目，设立1000个县级共配中心，通过投入填补冷链保鲜空白，实现农产品的优质优价。
第五，数字化新技术正在探索落地。农业机械化和数字化同步推进，数字和农业不断的融合，来提升农产品的品质。云南的小包装的蔬菜，今年首次上线“孔雀码”平台，这个平台是由云南省发改委、阿里云、蚂蚁链共同打造全国首个省级区块链商品码，保证“一品一码”，让消费者吃着安全放心。蚂蚁集团显示的涉农业务链在过去一年增长超过了12倍，其中农产品溯源年同比增长在近七倍，为了让这种田间到餐桌这个全链路的所有产品质量可追溯，能够实现一个优质优价。和一些院士和专家进行产销对接，探索数字创新。为农村数字产业赋能。
阿里巴巴在农业方面的探索和创新，有些可能需要有一个过程，希望通过这种重投入，通过这种全链路的打通，能够让更多的农产品能够促进销售，能够让更多的这种优质农产品找到合适的消费者来满足城市人的对优质优价的需求。