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国际美妆大牌为什么都开始与中国独立设计师合作?

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发表于 2021-8-5 20:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:界面新闻

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

中国独立设计师不再只是时尚商业品牌的热门合作对象,也正成为美妆及香水品牌的联名选择。

2021年七夕前夕,雅诗兰黛宣布与设计师品牌SHUSHU/TONG合作推出七夕限定“Love on the Edge”彩妆系列,该系列包含气垫粉底、眼影盘和唇膏共3款产品,SHUSHU/TONG经常使用的花朵图案成为气垫、眼影盘和唇膏壳身设计的灵感来源。



从雅诗兰黛在微博、微信、小红书等各大社交平台的广告投放来看,不难发现雅诗兰黛 x SHUSHU/TONG联名系列是雅诗兰黛七夕营销的重头戏之一。

法国小众香水品牌欧珑(Atelier Cologne)则在七夕前与设计师上官喆合作,推出限量版赤霞橘光香水,上官喆为该款香水设计了爱翼香水夹。



在2019年10月,美妆品牌M·A·C魅可也曾与独立设计师陈安琪合作推出M·A·C x ANGEL CHEN联名胶囊系列。

notSHOWROOM主理人张樱曾对界面时尚表示,设计师品牌逐渐获得市场认可,是联名兴起的根本原因,她明显感受到,近年来设计师品牌的理念、工作方式、创意产出等正得到越来越多的理解和认同。

此前,商业品牌与中国独立设计师的联名合作大多限于时装的范畴,如今这种合作扩展至美妆和香水领域,则更能体现中国设计师品牌知名度的提升。

当独立设计师品牌与美妆品牌推出联名系列时,双方合作的落点不再具体到服装版型、设计细节等方方面面,而是需要设计师品牌提炼出能够传递品牌风格的特有元素,并将品牌元素与美妆产品进行融合。最重要的是,这些元素需要有足够的辨识度,才能让有效传递给消费者。



正因如此,美妆品牌在挑选合作的设计师品牌时,往往也会挑选知名度高且设计极具辨识度的品牌。

陈安琪作为个人风格鲜明的设计师,是美妆品牌最早一批选择的合作对象。M.A.C x ANGEL CHEN联名彩妆系列在色彩运用上延续了极具陈安琪特色的高饱和颜色,红色、荧粉、明黄和蔚蓝是系列的主色调,图案则以陈安琪经常使用的龙腾印花为主。

在雅诗兰黛 x SHUSHU/TONG联名系列中,彩妆产品大量使用了花朵元素和对比感设计,这也正是SHUSHU/TONG浪漫少女风格的凝练。

不过,界面时尚也在微博、小红书等平台看到,部分消费者认为雅诗兰黛 X SHUSHU/TONG联名系列的花朵图案不够吸引人,具有违和感。

市场咨询公司January Digital创始人Vic Drabicky曾表示,品牌联名这种向潜在消费群体示好的方式,可能会引起老顾客的反感。

Drabicky认为,强有力的联名系列,一定要是权威的、有说服力的,两个品牌的理念、气质等都要匹配,如此才能保证在吸引新顾客的同时,加强核心顾客对品牌价值的认知。

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