红色旅游热度上升 更多年轻人爱上“红色+”

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作者：中国经营报
本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

党的二十大报告中提出，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。与此同时，还要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

《中国经营报》记者注意到，近年来与革命文化紧密相连的红色旅游关注度持续上升。文化和旅游部的数据显示，“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在国内旅游市场中的份额维持在11%以上。在今年国庆假期，国内红色旅游景区预订量也同比增长了15%。

另一方面，红色旅游融合了越来越多的科技元素，趣味性强、体验感更好的新鲜元素，也吸引了更多的年轻人加入到红色旅游的行列中来。

红色旅游走“红”

今年国庆假期，在北京天安门广场观看升旗仪式成为许多年轻人的选择。10月1日当天有多达21.8万人前往天安门广场观看升旗仪式。

如今，红色旅游在旅游行业中的地位日益提高。中国旅游研究院发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称“报告”）显示，从2004年到2019年，每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿，到2023年中国红色旅游市场规模有望接近万亿元。

特别是我国很多地方拥有丰富的红色旅游资源，红色旅游景区的建设速度很快。四川省小金县是红军长征途经地，留下了很多可歌可泣的故事。“翻越夹金山”“达维会师”“两河口会议”等重要历史事件都发生在小金县。

四川省阿坝州小金县文化体育和旅游局工作人员告诉记者，为了保护红色文化，近年来小金县累计投入7000余万元，建成了雪山红路、修复达维会师桥、改造达维会师纪念碑、建设展陈中心、改造修复同乐会旧址等。成功创建“两河口会议纪念地”4A级景区，入选1条建党百年红色旅游百条精品线路、2条国家红色旅游精品线路。

报告指出，单从游客数量上来看，红色旅游已经占据国内旅游产业逾1/4的份额，成为中国旅游业的核心组成部分之一。同时，红色旅游还带动了当地社会经济的全面发展，实现了经济效应和社会效应的协调统一。

同程研究院首席研究员程超功指出，近几年国人的文化自信越来越强，同时研学教育等相关政策是红色旅游大发展的重要政策利好，特别是义务教育阶段的红色研学拉动了红色旅游供给端的高质量发展。另外，文旅融合对文旅产业供给端的影响不断深化，丰富的红色文化资源得到了更好的开发利用，优质的红色旅游产品大量涌现，也为红色旅游消费的繁荣奠定了基础。

与其他旅游类型相比，红色旅游有其独特的优势，例如需求端的特殊性。程超功表示，由于研学旅行、红色文化学习等方面的需求支撑，红色旅游在特定群体中具有一定的需求刚性。另外，与其他历史文化类旅游细分市场相比，红色旅游的上游资源不仅丰富而且还在不断“上新”，从红色历史文化遗迹到新时代的红色事迹都是可供开发的红色旅游资源，且后者是与时俱进的。

“红色+”组合出新场景

现在到河南红旗渠元宇宙剧场，就能欣赏到运用XR、数字孪生等技术还原的修渠场面，游客能够沉浸式感受红旗渠精神，这里也是河南首家元宇宙剧场。

如今，高科技元素在红色旅游景区已不鲜见，“红色+科技”让游客游览其中的时候，有更好的沉浸式体验。比如，江西省将“红色VR”列为江西省新一代宽带无线移动通信网科技十大重点工作之一，井冈山红色旅游VR项目、共青城市富华山景区5G+红色VR/AR等多个项目取得了重要成果；广西的红军长征湘江战役纪念馆，采用了声光电影像多媒体技术，搭配场景复原、硅胶人像、半景画等手段，再现了湘江战役的场景。

程超功指出，红色旅游的数字化是旅游产业数字化进程的重要组成部分。新科技元素的应用可以帮助相关的景区提升红色旅游产品的形式多样性，可以衍生出一些新颖的体验项目，在经营层面上也具有一定的价值。对游客来说，具有科技感的红色旅游产品在体验上会更加有趣，特别是对年轻游客而言接受度会更高。

除了增加科技元素，红色旅游的组合还有很多。“红色旅游+冰雪”“红色旅游+温泉”“红色旅游+生态”“红色旅游+民俗”“红色旅游+体育”“红色+康养”“红色+文娱”……红色旅游的“拍档”已经丰富多彩。

比如在遵义，红色旅游景区涌现出了新线路、新玩法，深度融合生态游、民俗游、研学游、乡村游等，形成了旅游新业态。遵义市文化旅游局相关负责人表示，如今很多红色旅游景区摆脱传统游览模式，为游客提供既有趣味性又有深刻内涵的项目，富有现代休闲气息的旅游元素帮助人们更好地了解革命历史。

新鲜血液注入

红色旅游经过了多年的沉淀和发展，受到了不同年龄段游客的认可，不仅仅是中老年游客追捧，也同样受到年轻一代的喜爱。看革命动漫、读革命书籍、逛革命景点蔚然成风，感受革命文化、学习革命历史日渐成为年轻人钟情的一种新潮流。

报告显示，年轻人的爱国热忱不断高涨，越来越多的年轻人真真切切地开始体验“红色之旅"，年轻女性是红色旅游的主要决策者，占比高达75%。在整体红色之旅人群中， 80后、90后占比80%，规模庞大。

据抽样调查发现，2020年参与红色旅游的游客中，25岁及以下的中青年约占50%。可见，红色旅游不再仅仅是中老年人回忆峥嵘岁月的怀旧旅游，更是广大党员干部和青年群体接受爱国主义教育和革命传统教育的重要形式。

持续扩张的不只有游客年龄段，红色旅游的类型范围也在继续拓宽。去海南文昌观看火箭发射，到贵州的“中国天眼”感受大国重器带来的震撼，或是去延安红街体验沉浸式红色情景剧，也成为了红色旅游的可选项。

“从供给端来看，经过近几年的发展，红色旅游产品无论是质量还是形式都有了明显提升，特别是新科技手段的应用也大大增加了红色旅游对于年轻一代的吸引力。”程超功分析指出，年轻一代参与红色旅游的积极性很大程度源自于他们更强的文化自信心，对红色历史、红色文化的兴趣是他们参与红色旅游的内在驱动力。