降价幅度巨大，Lidl在“奇葩”广告中嘲讽竞争对手

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Lidl在历史上首次直接“叫板”竞争对手Aldi。在新的广告宣传中，这家折扣超市也直接与Penny、Netto和Rewe展开了正面交锋。



这次“口水战”的导火索是Lidl在五月份发起的价格攻势：据该公司称，超过500种商品永久降价，最高降幅达35%——正如德国区总裁Friedrich Fuchs所强调的，这是“史上最大规模的降价”。

此后不久，Aldi也宣布了自己的降价计划，并进一步下调了更多产品类别的价格。Lidl现在则以一个大胆且颇具趣味的广告片进行反击。

广告中，Preis Süd（Aldi Süd）、Preis Nord（Aldi Nord）、Pfennig（Penny）、Brutto（Netto Marken-Discount）和Teuer（Rewe）的老板们坐在一个昏暗的会议室里。他们对Lidl的低价感到非常恼火。

Lidl旨在争夺价格领导地位

巴登-符腾堡州双元制大学的商业研究员Stephan Rüschen冷静地分析了这次攻势：“Lidl首先关注的不是社会责任。他们的目标是让顾客将他们视为价格领导者。在这方面，Aldi多年来一直领先Lidl一步。”

这家折扣超市希望取代Aldi成为最便宜的供应商。专家表示：“过去也曾有过类似的宣传活动，当时Lidl展示了一个‘标准购物篮’，以显示其相对于竞争对手的价格优势。”

这对消费者意味着什么？

Lidl的这次攻势引发了一场价格战，Aldi不会坐视不理。这两家折扣超市之间的竞争预计将在未来几周进一步加剧。

对于顾客来说，这意味着最重要的就是：更低的价格——至少是短期内。价格水平能否长期维持，取决于市场的进一步发展。但从长远来看，这很难实现。

“自有品牌确实提供了一定的操作空间。折扣超市和普通超市也可以通过更换供应商或改变配方来增加对生产商的压力。但这需要时间和计划——不可能一蹴而就，”专家Rüschen说。

Aldi、Netto、Penny和Rewe将如何回应？截至周六，这些公司尚未就此发表评论或拒绝置评。