中国舆论哗然：斯沃琪因涉嫌种族歧视广告致歉并撤回

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因涉及美国女演员悉尼·斯威尼的讨论，广告中的刻板印象与种族歧视再次成为焦点。这一次，矛头指向瑞士制表商斯沃琪。一则广告片在中国引发轩然大波，企业被迫紧急应对。



瑞士钟表制造商斯沃琪因被指种族歧视而撤下了一则广告，并公开致歉。广告中，一名亚洲男子用手指拉扯眼角，模仿“眯眯眼”的动作。这段为“Swatch Essentials”系列制作的画面在中国互联网上引发了大量愤怒，许多网友认为这是在模仿和强化歧视性的种族动作。

斯沃琪在上周六通过中国社交平台微博以及英文版声明表示，公司已注意到相关担忧，并已在全球范围内撤下所有相关素材。“我们对造成的一切困扰或误解表示真诚的歉意”，声明称。该声明也同步发布在Instagram上。而针对路透社的进一步置评请求，公司目前尚未回应。

斯沃琪集团旗下还拥有欧米茄、浪琴、天梭等品牌，中国市场对其至关重要。仅在去年，中国大陆、香港与澳门地区就贡献了公司约27%的营收。

然而，这一风波正值斯沃琪经济困境时期。2024年其营收下滑14.6%，仅为67.4亿瑞士法郎。公司当时将原因归咎于“中国市场持续低迷的消费环境与整体消费品需求疲软”。

此前，美国品牌American Eagle与女演员悉尼·斯威尼合作的一则牛仔裤广告同样引发争议。广告中的标语为“Sydney has great jeans”，既可解读为“悉尼穿着很棒的牛仔裤”，也可被解读为“悉尼有优良的基因”。由于斯威尼是白人金发女性，有批评者指责广告可能在强化刻板印象。该广告片一度在网络上掀起巨大讨论。但《纽约时报》分析指出，相关争议多由右翼网红和政客推动，而在最初几乎无人对广告的双关语提出质疑。