2025Ai+消费品四大场景

多客科技

作者：微信文章





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报告名称：2025「Ai+消费品」日常生活的智能重混出  品 方：艺恩

市场爆发与人群画像

2024.12-2025.11 期间，“AI+消费品”在全网社媒声量同比增长 117%，达 2.8 亿次，标志着品类进入深度市场教育阶段。讨论主力为 25-34 岁高线城市男性（占比 34%），但 44 岁以上人群也表现出高关注度。小米、大疆、科大讯飞的明星单品（AI 眼镜、无人机、学习机）通过抖音 #AI新星计划 等话题撬动 21.8 亿播放，成为声量引擎。

四大场景与产品格局

报告将市场划分为四大高潜场景：

学习：AI 学习机、翻译笔由科大讯飞、学而思主导，家长情感认同高达 57%，内容以“育儿纪实+公益故事”驱动。

家居/个护：扫地机、智能门锁已完成市场教育，追觅、科沃斯领跑；电动牙刷、美容仪等健康品类增速最快，用户决策仍聚焦功能与价格。

娱乐/创作：运动相机、全景相机（Insta360、大疆）兼具高渗透与高情感值；AI 乐器、AR 头显处于破圈前夜，内容以“创意整活+非常规视角”制造爆点。

出行/穿戴：智能汽车（特斯拉、蔚来）占据绝对声量；AR 眼镜、智能手表潜力大，用户讨论高度技术导向，体验分享与剧情演绎并重。

内容范式与 KOL 生态

生活记录与创意整活类内容贡献 83% 的互动，成为种草核心。各场景内容偏好差异明显：学习场景重“情感共鸣+育儿知识”，家居场景重“全景 Roomtour+功能验证”，娱乐场景重“虚实结合+超越现实创作”，出行场景重“体验改编+感官冲击”。高关联度的垂类博主（科技极客、场景权威达人）互动效率显著高于泛流量达人；具备职业履历背书的“科技极客”与拥有稀缺家庭人设的“场景权威达人”成为品牌合作首选，实现技术卖点与生活情节的高效融合。

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