从串联到共生:一带一路文旅资源的整合与传播技巧

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作者：微信文章




自共建 “一带一路” 倡议提出十余年来，在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的总体框架引领下，文旅领域合作持续深化迭代，已由早期以线路串联、资源拼盘为主要特征的物理整合阶段，迈向以价值共生、产业共荣为核心的生态化发展新阶段，成为夯实人文纽带、促进文明交流互鉴、实现区域协同发展的重要支撑。

转型背景

从 “线路串联” 到 “生态共生”



文旅合作作为“一带一路”人文交流的重要组成部分，率先以“软联通”打通民心纽带。其形态已从最初的跨境线路串联与景点打包推介，逐步升级为文化基因共掘、产业生态共建、传播体系共构的深度融合。这一转型既是应对同质化竞争、提升核心竞争力的内在需求，也是践行文明互鉴、深化区域合作的时代必然。

早期以“串联”为核心的合作模式，主要体现为空间上依托交通廊道串连沿线文旅节点、资源上简单组合自然与人文景观、传播上统一物料实现信息覆盖。该模式在起步阶段有效激活市场，随着消费升级与竞争加剧，产品同质化、体验浅层化、传播浅表化、产业链薄弱等短板逐步显现，难以支撑可持续发展。

当前文旅合作已迈入“共生”新阶段，核心逻辑从资源导向转向用户导向、从规模扩张转向价值深耕、从单一业态转向全域生态。以文化共性为纽带、以产业协同为支撑、以传播共振为手段，实现文化共生、产品共创、市场共享、利益共赢，为“一带一路”高质量发展注入持久人文与产业动能。

资源整合

构建 “三位一体” 的共生体系

资源整合是共生的基础，需打破地域、业态、主体壁垒，围绕 “文化根脉、产品体系、产业生态”三大维度，构建系统化整合框架。



文化根脉整合

文化是文旅共生的灵魂，关键在于从沿线多元文化中提炼共通价值，形成连贯的意义叙事。

遗产联动保护

以 “丝绸之路”“长安-天山廊道的路网” 等世界文化遗产为核心，建立跨国遗产保护联盟，推动悬泉置遗址、敦煌莫高窟、吴哥窟等遗产点的联合考古、数字化保护与活态展示，让遗产从 “孤立景点” 变为 “文明对话载体”。

非遗共融传承

组建丝路非遗联盟，整合中国剪纸、土耳其陶瓷、泰国丝织、中亚木雕等非遗资源，开展跨国非遗工坊共建、技艺交流展演、传承人互访计划，将非遗技艺转化为可体验、可消费的文旅产品。

主题IP共塑

围绕“丝路商旅”“文明互鉴”“山海共生”等核心主题，打造“丝路驼铃”“敦煌飞天”“跟着马可・波罗游丝路”等跨国IP，通过版权共享、联合开发，实现IP价值的全域覆盖。

产品体系整合

以用户需求为中心，构建“观光、体验、度假、研学”融合发展的产品矩阵。

核心线路升级

从“景点串联线”升级为“文化体验线”，“丝路茶文化之旅”整合中国普洱、福建安溪、印度大吉岭等茶产区，融入采茶、制茶、茶道体验；“丝路非遗研学线” 联动沿线非遗基地，推出沉浸式技艺学习课程。

业态融合创新

推动“文旅+”跨界融合，打造“文旅+康养”的丝路温泉康养基地、“文旅+科技”的数字丝路体验馆、“文旅+农业”的跨境田园综合体，丰富产品供给层次。

场景化产品开发

依托沿线特色城镇、乡村，打造丝路主题民宿群、特色美食街、文创市集，构建“吃住行游购娱”全场景消费闭环。

产业生态整合

整合上下游资源，构建覆盖“资源开发—产品生产—市场营销—服务配套”的全产业链生态。

供应链协同

依托中欧班列、西部陆海新通道等物流枢纽，建立跨境文旅商品供应链，实现沿线特色文创、农产品、手工艺品的双向流通，如西安国际港务区将陕西兵马俑复制品、陕南茶叶与中亚坚果、手工艺品联动销售，形成“买全球、卖全球”的消费场景。

服务标准互通

制定丝路文旅服务通用标准，统一多语种导览、景区服务、住宿餐饮、应急保障等规范，提升跨境旅游服务质量；推广“一票通”“一码通”，简化跨境旅游通关、票务流程。

市场主体联动

组建丝路文旅产业联盟，吸纳景区、旅行社、文创企业、媒体平台、科研机构等多方主体，建立资源共享、客源互送、联合投资的合作机制，降低开发成本，提升市场竞争力。

四力协同

一带一路文旅共生传播



传播作为共生阶段的核心催化剂，需突破传统单向宣传范式，构建内容力、渠道力、创新力、共情力协同发力的一体化传播体系，推动文旅传播从流量聚合向留量沉淀、从信息告知向价值认同深度转型。

内容力是传播根基，核心在于深耕文化内核、打造差异化表达。以故事化叙事、IP 化运营、学术化支撑，挖掘丝路人文故事，以核心 IP构建系列化内容矩阵，强化传播权威性，从源头规避同质化与低俗化表达。

渠道力重在全域布局，实现精准触达与立体覆盖。 整合国内国际、线上线下、官方民间多元渠道，构建多维度、高渗透的传播网络，拓展声量、增强现场体验，提升传播覆盖面与穿透力。

创新力依托数字技术，升级传播体验与互动形态。以VR/AR、AIGC、大数据等技术打造数字体验场景与创新载体，实现精准推送与深度交互，增强用户参与感、留存度与传播转化效率。

共情力立足跨文化对话，消解文化折扣、实现价值共鸣。以本土化表达适配多元受众，激活民间传播力量，传递丝路共通价值，推动从文化输出到文明对话的转变，夯实民心相通的人文基础。



从“线路串联”到“生态共生”，标志着“一带一路”文旅合作迈入高质量发展的新阶段。这不仅是合作模式的升级，更是文明交流形态的深刻演进。未来，唯有以文化为魂、以整合为基、以传播为翼，构建多方参与、互利共赢的共生体系，才能使丝路文旅真正成为连接世界的情感纽带、促进共同发展的产业引擎，让千年丝路在新时代焕发更加灿烂的文明光辉。





END

  撰稿：余媛媛

编辑：余媛媛

审核：周泉

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