德国卡特尔局重罚亚马逊：涉嫌非法设定价格上限，被追缴5900万欧元

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德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）因亚马逊在其平台上对第三方商家设定价格上限，认定该做法违反反垄断法，对这家美国电商巨头处以数千万欧元的罚款。亚马逊方面已表示将就该决定提起申诉。



亚马逊不仅直接销售自营商品，同时还通过“Amazon Marketplace”为大量独立零售商提供销售平台。但卡特尔局认为，亚马逊对这些第三方商家实施的价格上限措施属于违法行为。

卡特尔局局长安德烈亚斯·蒙特（Andreas Mundt）指出，亚马逊在其平台上与其他入驻商家处于直接竞争关系，因此，平台方对竞争对手价格形成的干预——包括通过价格上限进行限制——原则上是不被允许的，只有在极少数情况下，例如防止明显的价格欺诈时，才可能具有正当性。

亚马逊对该裁决表示不解，并宣布将提出法律异议。

值得注意的是，卡特尔局此次还首次动用了“追缴违法所得”的法律工具。蒙特表示，由于亚马逊目前仍坚持执行相关价格上限规则，监管机构决定暂时追缴5900万欧元。亚马逊有一个月时间就该决定提出申诉。

亚马逊方面则强调，公司在平台上使用了基于统计模型和人工智能的定价机制，用以计算针对第三方商品的“动态、可变的价格上限”。如果商家报价超过这些上限，其商品可能会被移出“黄金购物栏位”，甚至被完全下架。卡特尔局批评称，这些模型和参数对商家而言并不透明。

作为被认定具有“跨市场的压倒性竞争意义”的企业，亚马逊在德国面临更为严格的监管。早在2024年秋季，卡特尔局就曾对约2000家具有代表性的在线商家发起调查，重点了解亚马逊的价格控制做法，本次裁决正是基于该调查结果作出。

亚马逊德国公司负责人罗科·布劳尼格（Rocco Bräuniger）表示，这是一项“前所未有的行政决定”，公司将依法提起申诉。在此期间，亚马逊将继续“照常运营”其平台。他同时警告称，如果亚马逊被单独要求在平台上展示缺乏竞争力、甚至具有滥用性质的价格，最终只会损害消费者的购物体验。

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德国的这一处罚对亚马逊的影响不可小觑。卡特尔局指出，亚马逊在其平台上非法设定价格上限，导致第三方商家的竞争受到限制。这一做法不仅涉及反垄断法问题，也引发了关于线上市场公平竞争的广泛讨论。

亚马逊宣称其定价机制是基于先进的统计模型和人工智能。然而，监管机构认为这些机制缺乏透明度，使得商家难以理解其影响。这一问题可能会进一步引发对于大型电商平台定价策略的审查。

同时，亚马逊已表明其将对这一裁决提出法律异议，并表示在上诉期间将继续正常运营。这种不满情绪显示出科技巨头与监管机构之间的紧张关系，未来可能会出现更多类似的争议。

在德国较为严格的监管环境下，亚马逊需要适应新的法规要求，以避免更多的法律纠纷和经济损失。这一事件无疑会影响消费者的购物体验以及大多数中小型商家的生存空间。
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