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2021年美妆洗护行业用户群:「园党党」 在校大学生品牌购买者

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发表于 2021-5-5 18:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:风格十足stry
人群消费体量及增长稳定



2000-4000万

校园人群

40%+

美妆个护家清消费年增长

低线男女学生党,小镇青年和GENZ特征明显






校园人群:平价时尚的低线年轻拥趸。购买美妆时喜欢分享,易被口碑种 草,同时关注性价比






除了双十一大促,暑期和开学季也购买活跃

大促期搜索(品类兴趣)和收藏加购(货品偏好)周期长,日销期决策周期较快






搜索:品类和功效搜索强于品牌 购买:性价比导向,可通过试用方式促进“实惠尝新”;彩妆需求多于护肤






逛(渠道):与二次元人群趋同,站内种草需求高;站外影音娱乐导购 平台更为活跃



逛(内容):潮流,旅游,数码爱好者;喜欢图文更甚短视频



小结



双十一投放验证 – 校园人群在美妆个护家庭行业的提效情况

校园人群在个护家清和美妆行业提效类似,美妆中更偏好国货品牌







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