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不敌国货美妆,跨界食品赛道,曾经火遍全网的平价韩妆即将消失?

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发表于 2021-9-24 08:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:鲸参谋电商大数据
在新消费时代,一批新品牌的横空出世必然有一批会濒临没落。而从目前美妆市场的变化趋势来看,平价韩妆成了重点被取代的那一批。诸多以前的“网红品牌”,如谜尚、自然乐园、魔法森林、伊蒂之屋、珂莱欧、菲诗小铺、悦诗风吟、Too Cool For School、思亲肤等大众线的韩妆品牌都在逐渐消失在大众视野中。



*图源于微博


根据鲸参谋数据显示,在今年的美妆线上市场中,平价韩妆品牌出现的频率大大减少,取而代之的是国货美妆品牌。可以看到,在最新的彩妆热销品牌TOP10榜单里,前五个席位中国货彩妆品牌占据了4个席位,除了迪奥之外,就是完美日记、花西子、卡姿兰和colorkey。在前10的排行中,也没有韩国品牌的身影。



*数据源于鲸参谋


近期,不少韩妆被发现正在深入布局食品领域。例如,ABLEC&C、悦诗风吟等品牌入局茶饮类;珂莱欧选择功能性的健康保健食品品类;魔法森林计划布局宠物食品赛道等等。这些新开拓的业务线分别会给品牌们带来怎样的利弊,我们可以持续关注。不过,目前食品行业的确是一个各大资本都想分食的大风口。


例如功能性营养保健食品市场,自今年以来在京东平台的销量超过1400万件,累计销售额也超过20亿,市场规模较去年有明显增长。同时,线上品牌数量、店铺数量也同比增长超100%。



*数据源于鲸参谋


宠物食品市场也是一样。与去年相比,今年宠物食品市场规模又再度扩大。今年1月至8月,宠物主粮累计销量超2000万件,累计销额超30亿。宠物零食细分市场也依然呈现出增长的趋势。



*数据源于鲸参谋


事实上,韩妆与食品的跨界合作并不是一种新鲜的尝试。例如,此前菲诗小铺就与可口可乐有联名合作,在彩妆包装上增加了可口可乐的配色和logo;round around与某香蕉牛奶品牌联名,推出同款味道的身体乳、护手霜、润唇膏等。


目前,食品行业虽然正处于飞速成长,但韩妆品牌要想在这个新领域破圈还是有一定难度。不过从目前美妆市场的趋势来看,美妆品牌也可以朝着下面两个方向去发展:功效性化妆产品和男士护肤美妆产品。在京东平台,已经设置了专门的“男士面部护肤”类目。同时,功效类护肤美妆产品的增长幅度也超过了所有细分类目中的大部分。


总而言之,对于想要进行跨界拓展新业务线的品牌商家而言,提前掌握行业大盘趋势和竞争对手的动向,能够帮助自己找准定位明确方向,成功几率也将大大提高。

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