“双11”预售火爆，谁“霸”了美妆销售榜？

多客科技

作者：红星新闻
10月20日20时，天猫双11预售、京东11.11全球热爱季预售等活动开启，一年一度的“剁手”时节正式来临。当晚， #淘宝崩了#，这一冲上热搜第一的话题，似乎预示着今年“双11”大战的激烈程度。

夸迪、玉泽登顶“一哥一姐”直播间销冠

李佳琦、薇娅带货再创下纪录，一天卖出200个亿！10月20日12:55，薇娅开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，直播间上架商品499个，直播时长14.5小时，累计交易额达85.33亿元，客单价317元；10月20日14:30，李佳琦也开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，其直播间上架439件商品，直播时长超12小时，累计交易额高达115亿元，客单价306元。

在“直播一哥”李佳琦的直播间，按照所有品牌的销售额来看的话，夸迪“爆冷”胜出，单日销售额近3.4亿元，占领销售额品牌TOP1。作为当初被李佳琦带火的美妆护肤国货黑马，华熙生物旗下的“夸迪”明星产品“小蓝次抛”“绿次抛”主打战痘功效，此次凭一系列优惠价格在直播间卖“爆”了。



李佳琦直播带货部分数据

而在“直播一姐”薇娅的直播间，美容护肤是其销售排行第一的品类。其中，销冠是国货美妆品牌玉泽，此前该品牌因解绑李佳琦一事饱受争议。此次在薇娅的直播间，其积雪草安心修护面膜销售了60万份以上。



薇娅直播中正呈增长的数据

预售4小时，兰蔻拿下高端美妆第一

10月20日晚 8点起，京东也开启“双11”预售。京东美妆开启预售4小时内，整体预售单量和订单金额相较于去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍，由此可见，人们愈发重视日常生活中的美，人人爱“面子”，美妆时尚消费潜力依然巨大。

其中，高端美妆品牌持续走红。据京东数据显示，预售4小时内，高端美妆TOP3品牌出炉——兰蔻、雅诗兰黛、SK-II。其“镇店之宝”兰蔻小黑瓶肌底精华卖得很火，主打快修护、强维稳，屡屡收获高销量。从品牌表现来说，对比去年京东“双11”美妆个护TOP3，兰蔻去年排第二；而今年的618预售中，兰蔻预售订单额同比增长186%，表现同样抢眼。今年“双11”4小时预售排第一，但最终能否拿下第一还需看最后战报。



兰蔻“双11”部分活动

薇诺娜继续领跑国潮美妆

国货美妆品牌受追捧度一直高居不下。京东美妆“双11”预售中，国潮美妆TOP3品牌则分别为薇诺娜、珀莱雅、百雀羚。

薇诺娜领跑国潮美妆品牌其实并不意外，在去年“双11”京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将理肤泉、雅漾、贝德玛等一众著名品牌压了下去，可谓是敏感肌国货之光。而据去年薇诺娜公布的“双11”战报，其天猫官方旗舰店销售额破7亿元，同比增长105%，登顶天猫美妆国货NO.1，在天猫美妆类目排名TOP9，也是当时唯一进天猫美妆TOP10的国货品牌。



薇诺娜“双11”部分活动

国人“爱面子” 面部护肤引关注

秋冬护肤囤货也是必不可少。据京东美妆数据，最受消费者欢迎的预售品类分别为套装礼盒、乳液面霜、面部精华、眼霜/眼部精华和面膜；面部护肤，则是进入预售订单额TOP10品类中的唯一美妆品类。

红星新闻记者 张博 常薇

部分数据自京东美妆、淘宝直播

（下载红星新闻，报料有奖！）