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[财经新闻] 德国人衣橱:三分之一的德国消费者对时尚服饰不感兴趣

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发表于 2021-11-22 14:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

德国时尚协会开始研究德国人的衣橱。结论:在购物时,德国人对流行趋势和排他性的设计关注较少,而是重视合身和舒适。

在德国,几乎三分之一的消费者都对时尚和服装趋势完全不感兴趣。

这个结果对于热爱潮流的时装设计师来说有些发人深省,结果来自德国时尚时尚协会周一发布的对多名德国消费者的调查。不出所料,更多德国男性 (32%) 比女性 (28%) 更不关心时尚。

对于绝大多数德国消费者来说,服装首先必须合身且舒适。良好的性价比和质量也很重要。另一方面,流行趋势和排他性设计对大多数德国消费者来说是次要的。

“基本上,实用、舒适和永恒的风格在德国人衣橱中占主导地位,”因此,德国消费者更喜欢入门级和中等价位的品牌。根据调查,在德国,主要穿着高档品牌的德国人不到十分之一,而家里衣橱里挂的大部分是奢侈品牌的人只有 1%。

值得注意的是:入门级便宜品牌在女性衣橱中的频率远高于男性。在调查中发现,事业有成的德国绅士明显比女性更注重品牌。高档品牌在他们衣橱中出现的频率是女性的两倍。

在线零售出现两位百分数增长率

尽管有新冠,但根据调查,服装连锁店仍然是德国人寻找新服装的最爱,其次是当地的时装零售商。然而,在大流行期间,在线零售商加快了追赶“经典”时尚零售商的步伐。据行业协会bevh称,今年第三季度纺织品在线贸易的增速达到了两位数的百分比。



然而,在大流行中,不仅仅是时尚网店得到了大发展。
“在过去两年中,贸易形式出现了两个赢家:在线贸易和二手贸易,”该研究称。虽然目前也只有大约五分之一的德国消费者购买二手衣服。但趋势显然是向上的。

即使是老牌时装零售商现在也在尝试销售二手服装。管理咨询公司毕马威 (KPMG) 和科隆零售研究机构 EHI 的最新研究认为,二手服装有可能在未来十年内达到 20% 的市场份额。毕竟,原因是德国人越来越重视环保和可持续性发展。

但是,在服装买家的购买决策中,可持续性的重要性仅位于中游:对于大多数德国消费者来说,它的重要性比不上合身或舒适,但比获得具有最新设计的商品要重要。

值得注意的是:在调查中,德国女性在口头表述上,比男性更重视时尚商品的可持续性。然而,根据研究负责人的说法,应谨慎对待此类陈述。“如果你看看两性的实际行为,女性实际上更频繁地购买新衣服,而且从快销时尚供应商那里购买新衣服的频率也明显更高。”男性购买衣服的频率较低,但价格更高,而且使用时间更长。

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发表于 2021-11-22 20:53 | 显示全部楼层
德国人特实在,自己入乡随俗,穿衣也变得老土起来。
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