关税还没降,苹果手机却突然降了超过1000元

我爱免费

作者：微信文章


三年没换手机的我，今天突然看到苹果手机大降价的热搜——嘿，这关税战怎么变成手机价格战了呢？今天咱们就来聊聊其中的原因。

今天在微博上看到热搜，说苹果再次大降价，降幅超过1000元。或许很多朋友第一反应是：“怎么回事？之前不还说苹果要因为关税战涨价吗？这时候不涨价就算了，还突然跳水？”

说实话，一开始我也有点意外，但仔细一扒，才发现这里面水还真不浅——降价不等于赔钱，背后是一整套精心安排。甚至可以说，这是苹果在全球贸易变局下与消费者心理上的一次多维博弈。根据海关规定，外国产品在中国生产并在中国国内销售时，通常需要缴纳内销税。所以，咱们买到的iPhone不必缴关税。只不过，在国内组装的iPhone的过程中，还需要从美国进口一些零部件。例如iPhone手机目前使用的A系列芯片，5G芯片是美国高通生产的，这些零部件的进口，目前来看会受到关税影响，从而增加成本。只是短期内，这个成本增加还不至于要立即体现在价格上。毕竟零部件还有库存，没准iPhone整机还有不少存货呢。

据齐鲁晚报报道，自2024年9月发布以来，iPhone 16系列持续受到华为等本土品牌的市场冲击，销量未达预期目标。市场研究机构Canalys数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。叠加苹果AI功能在中国市场适配存在限制，其高端机型增长乏力的问题愈发突出。

苹果在中国市场真正面临的问题，我认为是“别人家孩子太能打了”。尽管存在iPhone成本增加的压力，苹果牺牲利润换市场仍然是必要的选择。时间放在几年前，咱可能觉得，苹果就是高端手机的代名词，品牌溢价高，用户忠诚度强，但现在不一样了：自打23年Mate 60强势回归后，华为就在高端市场原地复活了；再加上小米、VIVO、OPPO在中高端拼命拉配置，甚至在影像和AI功能上反超，苹果的地盘正在被蚕食。而且国内消费者这两年也变了，没那么容易被“Pro、Max、Ultra”这类命名唬住了，很多人开始认真对比参数与口碑，还会算一笔账：“这玩意值不值这个价？”苹果当然知道这些变化，它再不降价，用户就跑了。就算产品创新乏力，也得靠价格拉住你，哪怕只是拖到iPhone 17发布（按惯例，应该9、10月开发布会）。这样一来，留给iPhone 16的窗口不长了，也就是几个月的时间。现在的iPhone 16必须快速清仓，否则年底库存压力直接爆表。
所以大概率上，咱们今天看到的这波“突然降价”，其实早就安排好了——

一方面赶在新关税的影响全面生效前，把该卖的都卖出去，降低库存风险；另一方面靠降价打压竞争对手，同时还能为年中的618活动预热，制造一点点“稀缺感”：错过了这波，以后就没这么便宜了。
哦对了，还有个微妙因素叫“美元汇率”。最近一个月美元持续贬值（此前文章分析过，美元贬值是长期趋势），相对而言，让苹果产品在全球很多国家也变得更便宜了。此时调整iPhone价格，再配合一轮“以旧换新”“限时优惠”这类操作，不失为冲击销量的好机会。当然了，用户也不傻，现在换机的人已经不再是追热闹的早鸟，而是精打细算的理性派。大家如今已经开始用“买理财产品”的心态来看手机——性能行不行？价格到没到底？后期保值吗？苹果这一套降价，也是在迎合用户从“盲目崇拜”转向“价格敏感”的态度。-胖胖说-上面分析了半天，那么iPhone 16到底值不值得买呢？我觉得要分情况看。如果本来就是苹果全家桶的用户，或者持续在用旧款苹果手机，那如今确实是个换机的好机会。而对于常年用小米手机的我来说，也只是看个热闹，相比之下或许iPad对我的吸引力还能更高点。原因主要是在于安卓生态和苹果生态还是差别不小，典型问题就是很多游戏的数据都没打通，贸然换生态对我来说是得不偿失。即使用苹果，也只能当个备用机。甚至再进一步讲，哪怕只在安卓阵营里面看，华为、小米、VIVO、OPPO都各有体系，如今跨品牌换手机都需要掂量一下费不费劲。尤其在这个以AI为卖点的时代里，预计消费电子产品这两年会加速更新换代，等等党总是不亏。看来我这用了3年的小米MIX4，又可以再凑合用了~7年间，美国进口的中国货少了40%，为什么还急着找中国谈判？