寒冬中的意外亮色：德国零售业2025年营收逼近历史新高

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德国零售业在2025年经历了并不轻松的一年。长时间以来，许多商家对销售表现感到不满，但年末的圣诞购物季却带来了明显回暖，推动全年业绩几乎追平历史最高纪录。



根据位于威斯巴登的德国联邦统计局发布的初步数据，尽管整体经济处于疲软状态，德国零售业2025年的实际（经价格调整后）营收仍同比增长了2.7%。

不过，统计局也指出，这一增长部分源于一家大型互联网及邮购企业的业务结构调整。此前未被计入德国统计的部分营收如今被纳入核算，对上半年数据影响尤为明显。外界普遍认为，这家企业指的是亚马逊。

网购表现尤为强劲

从细分领域来看，邮购及线上零售增长最为显著，实际营收增幅超过10%。食品零售领域的实际收入同比增长1.1%，而非食品零售则增长了3.7%。

整体来看，2025年零售业的实际营收仅略低于2021年的历史最高水平。2021年曾是自1994年有统计记录以来，德国零售业营收最高的一年。

12月带来明显提振

圣诞购物季同样为零售业注入动力。统计显示，2025年12月零售业的实际营收同比增长了3.2%。不过，与2021年12月（自1994年以来单月最高纪录）相比，2025年12月的实际营收仍低约4%。

消费信心逐步回暖

尽管德国消费者普遍感受到物价上涨的压力，并对就业前景心存担忧，整体消费情绪依然偏谨慎，但一个积极信号是：过去两年多来，工资涨幅持续高于通胀率，而近期通胀水平已回落至相对温和区间。

研究机构GfK和NIM指出，年初以来德国消费者信心有所改善。调查显示，受最低工资上调等因素影响，消费者预期收入将进一步提高，消费意愿也随之增强，更愿意重新打开钱包。