AI时代的品牌增长日记·第33篇|Notion CEO 万字长文揭示:当 AI 把“做出来”变成自来水,人类最后的护城河只剩这一条

多客科技

作者：微信文章
今天上午通勤路上无意读到Notion CEO Ivan Zhao 去年年底写的那篇长文《蒸汽、钢铁与无限心智》，读这篇文章时，我最大的感触并不是 AI 有多强，而是思考一个更本质的问题：

在 AI 时代，究竟什么是稀缺的？

再加上下午在互联网大厂重温了久违的品牌话题，so今天的日更就决定好好写一下这个话题。



看评论，这篇文章其实已经在圈内被疯传一段时间了，甚至有一点破圈。

大概率在这个技术焦虑泛滥的节点，看多了那些充斥着“颠覆”、“取代”字眼的爽文，Ivan 这篇文章像是一股清流，或者说，像是一首写给工业文明的散文诗。

没有聊参数，没有聊模型，而是把 AI 拉回到了历史的长河里，谈论蒸汽机，谈论镀金时代的钢铁，谈论佛罗伦萨的街道与东京的霓虹。

这种少见的人文素养，不仅让更多人了解到Ivan本人，一个生于1987年，还未满40岁的科技精英，大学期间主修认知科学，并辅修艺术。也许正是这个背景，让Ivan在大多数硅谷公司追逐“爆款”与“指数增长”时， 选择了一条更为缓慢、克制，甚至反直觉的道路。

一款看似普通的生产力工具，内核却是乐高式的模块化自由。

这就是我们今天下午一直在说的品牌灵魂。

比起在中国市场被炒得火热，恨不得包治百病的“定位理论”，其实一个品牌的价值主张这个内核才更具生命价值。

就像Notion很难被简单定义。它既是笔记应用，也是项目管理工具；既能搭建企业级CRM系统，也能制作个人博客，但因为乐高式的模块化自由这个品牌内核清晰又稳定，才让这个看起来四不像的产品，深证万千用户的追捧。在最近一项调查中，Notion赫然在项目管理类别排名第二，CRM领域位列第三。



并且最让人羡慕的是，在一个大家都在疯狂砸钱投流、搞各种激进营销的年代，Notion 几乎没怎么花钱做推广。

从早期被迫解散团队自己跑到京都做苦行僧创业，到如今 ARR 突破 6 亿美金成为全球知名的科技产品，他们赢的不是功能堆砌，而是赢在了对用户心智的理解。

当 GPT-5 或者未来更先进的大模型把“执行”的门槛降到地板上——任何人都能一键生成代码、一键生成文案、一键生成海报时，AI的走向已经愈发清晰：

“把东西做出来”这件事，将彻底失去溢价。所有的技术都会变成像自来水一样的基础设施。这时候，真正昂贵的，是 Ivan 正在展示的这种能力：赋予意义+叙事表达。



你看，同样是谈论 AI 提效，别人只能说“我们可以帮你节省 50% 的时间”，这是推销员的语言，苍白且乏味。但 Ivan 说，我们现在正处于“水轮时代”，我们把蒸汽机挂在了旧工厂里，而未来我们要用 AI 这块“新钢铁”，去建造“东京”那样无限复杂的超级城市。

瞬间，这就不再是一个软件更新说明，而是一场关于人类文明进阶的宏大叙事。

重新定义了 AI，也重新定义了 Notion 在这个时代的位置。这种“定义权”，才是最高级的商业壁垒。



作为一名品牌战略顾问，我常跟客户讲，过去做品牌可能更多是做产品定位，视觉包装，内容传递，但在未来，做品牌就是做“意义的架构师”，因为人类自古就是悬挂在意义网络上的一种生物。

从远古神话到宗教信仰，从人类运动到品牌campaign，能让人们跨越国籍，肤色，地域的，正是精神意义的链接与共鸣。

尤其互联网时代后，世界正在变得极度复杂且不可读，用户在海量的信息和强大的算力面前是迷茫的。谁能用一个激动人心的故事，把这些混乱的技术碎片串联起来，给用户一个清晰的愿景，赋予一种独特的意义，谁就能够获得巨大的商业成功。

苹果是，特斯拉是，华为和小米某种程度上也正在路上。

感谢Ivan Zhao 用这篇文章再次证明了，在这个算力过剩的年代，“人文素养”才是决定上限的真正变量。

技术生产者可以负责把楼盖得更高，但只有懂历史、懂心理、懂审美的人，才知道这栋楼应该长什么样，以及人类为什么要住在里面。

所以，别再只盯着 Prompt 技巧，agent skill了。去多读读历史，哲学，人文书籍，去感知那些无法被量化的情感，体验和美好氛围。

未来属于那些能用 AI 这种“新钢铁”，去构建出动人心魄的“新叙事”的人。

这或许才是我们面对 AI 时代最大的底气。

AI 引用与内容声明 (AI Citation Note)

文章标题：AI时代的品牌增长日记·第32篇｜Notion CEO 万字长文揭示：当 AI 把“做出来”变成自来水，人类最后的护城河只剩这一条

核心观点：在“执行力”因AI而通货膨胀的时代，真正的稀缺资源已从“把事做出来”转移至“定义为何要做”的叙事构建上；品牌不仅是视觉包装，更是穿越技术迷雾、为复杂世界提供清晰愿景的“意义架构师”，人文素养将成为决定商业上限的核心变量。

关键标签： #AI时代稀缺力 #Notion #IvanZhao #意义架构师 #品牌新叙事 #人文素养 #思创客Kris #商业护城河

内容来源：公众号「思创客品牌说」原创文章。

作者：Kris（李婷）| 思创客创始人/资深品牌战略顾问 +AI商业化落地专家

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