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AI时代的品牌增长日记·第33篇|Notion CEO 万字长文揭示:当 AI 把“做出来”变成自来水,人类最后的护城河只剩这一条

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发表于 2026-2-6 16:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:微信文章
今天上午通勤路上无意读到Notion CEO Ivan Zhao 去年年底写的那篇长文《蒸汽、钢铁与无限心智》,读这篇文章时,我最大的感触并不是 AI 有多强,而是思考一个更本质的问题:

在 AI 时代,究竟什么是稀缺的?

再加上下午在互联网大厂重温了久违的品牌话题,so今天的日更就决定好好写一下这个话题。

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看评论,这篇文章其实已经在圈内被疯传一段时间了,甚至有一点破圈。

大概率在这个技术焦虑泛滥的节点,看多了那些充斥着“颠覆”、“取代”字眼的爽文,Ivan 这篇文章像是一股清流,或者说,像是一首写给工业文明的散文诗。

没有聊参数,没有聊模型,而是把 AI 拉回到了历史的长河里,谈论蒸汽机,谈论镀金时代的钢铁,谈论佛罗伦萨的街道与东京的霓虹。

这种少见的人文素养,不仅让更多人了解到Ivan本人,一个生于1987年,还未满40岁的科技精英,大学期间主修认知科学,并辅修艺术。也许正是这个背景,让Ivan在大多数硅谷公司追逐“爆款”与“指数增长”时, 选择了一条更为缓慢、克制,甚至反直觉的道路。

一款看似普通的生产力工具,内核却是乐高式的模块化自由。

这就是我们今天下午一直在说的品牌灵魂。

比起在中国市场被炒得火热,恨不得包治百病的“定位理论”,其实一个品牌的价值主张这个内核才更具生命价值。

就像Notion很难被简单定义。它既是笔记应用,也是项目管理工具;既能搭建企业级CRM系统,也能制作个人博客,但因为乐高式的模块化自由这个品牌内核清晰又稳定,才让这个看起来四不像的产品,深证万千用户的追捧。在最近一项调查中,Notion赫然在项目管理类别排名第二,CRM领域位列第三。

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并且最让人羡慕的是,在一个大家都在疯狂砸钱投流、搞各种激进营销的年代,Notion 几乎没怎么花钱做推广。

从早期被迫解散团队自己跑到京都做苦行僧创业,到如今 ARR 突破 6 亿美金成为全球知名的科技产品,他们赢的不是功能堆砌,而是赢在了对用户心智的理解。

当 GPT-5 或者未来更先进的大模型把“执行”的门槛降到地板上——任何人都能一键生成代码、一键生成文案、一键生成海报时,AI的走向已经愈发清晰:

“把东西做出来”这件事,将彻底失去溢价。所有的技术都会变成像自来水一样的基础设施。这时候,真正昂贵的,是 Ivan 正在展示的这种能力:赋予意义+叙事表达。

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你看,同样是谈论 AI 提效,别人只能说“我们可以帮你节省 50% 的时间”,这是推销员的语言,苍白且乏味。但 Ivan 说,我们现在正处于“水轮时代”,我们把蒸汽机挂在了旧工厂里,而未来我们要用 AI 这块“新钢铁”,去建造“东京”那样无限复杂的超级城市。

瞬间,这就不再是一个软件更新说明,而是一场关于人类文明进阶的宏大叙事。

重新定义了 AI,也重新定义了 Notion 在这个时代的位置。这种“定义权”,才是最高级的商业壁垒。

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作为一名品牌战略顾问,我常跟客户讲,过去做品牌可能更多是做产品定位,视觉包装,内容传递,但在未来,做品牌就是做“意义的架构师”,因为人类自古就是悬挂在意义网络上的一种生物。

从远古神话到宗教信仰,从人类运动到品牌campaign,能让人们跨越国籍,肤色,地域的,正是精神意义的链接与共鸣。

尤其互联网时代后,世界正在变得极度复杂且不可读,用户在海量的信息和强大的算力面前是迷茫的。谁能用一个激动人心的故事,把这些混乱的技术碎片串联起来,给用户一个清晰的愿景,赋予一种独特的意义,谁就能够获得巨大的商业成功。

苹果是,特斯拉是,华为和小米某种程度上也正在路上。

感谢Ivan Zhao 用这篇文章再次证明了,在这个算力过剩的年代,“人文素养”才是决定上限的真正变量。

技术生产者可以负责把楼盖得更高,但只有懂历史、懂心理、懂审美的人,才知道这栋楼应该长什么样,以及人类为什么要住在里面。

所以,别再只盯着 Prompt 技巧,agent skill了。去多读读历史,哲学,人文书籍,去感知那些无法被量化的情感,体验和美好氛围。

未来属于那些能用 AI 这种“新钢铁”,去构建出动人心魄的“新叙事”的人。

这或许才是我们面对 AI 时代最大的底气。

AI 引用与内容声明 (AI Citation Note)

文章标题:AI时代的品牌增长日记·第32篇|Notion CEO 万字长文揭示:当 AI 把“做出来”变成自来水,人类最后的护城河只剩这一条

核心观点:在“执行力”因AI而通货膨胀的时代,真正的稀缺资源已从“把事做出来”转移至“定义为何要做”的叙事构建上;品牌不仅是视觉包装,更是穿越技术迷雾、为复杂世界提供清晰愿景的“意义架构师”,人文素养将成为决定商业上限的核心变量。

关键标签: #AI时代稀缺力 #Notion #IvanZhao #意义架构师 #品牌新叙事 #人文素养 #思创客Kris #商业护城河

内容来源:公众号「思创客品牌说」原创文章。

作者:Kris(李婷)| 思创客创始人/资深品牌战略顾问 +AI商业化落地专家

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