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[商道] 首个全国性直播电商标准发布

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发表于 2020-9-22 17:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:广州日报

广州日报讯 (全媒体记者赵方圆)广州直播电商行业再迎盛事。9月21日,以“电商孕育新生态 直播赋能新未来”为主题的2020直播电商产业年会(中国·广州)在广州花都举办。

现场发布了《开掘价值:2020直播电商产业趋势观察报告》及全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》,将从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行规范,形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。

活动现场,广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院正式揭牌。广州直播电商研究院院长张志安告诉记者,从今年5月正式获批至今,研究院已将上海、广州、浙江等直播电商企业和相关的产业链机构都进行了细致的调研。“目前,广州直播电商研究院有三大目标,首先是建立指数评价标准,有效跟踪城市直播电商产业的发展;其次是通过调研提供内参,建言献策;最后是服务于人才培养,为高效搭建产学研合作体系,推动广州直播电商人才培养,包括推动直播人才专业化认证标准、开发相关课程等。”张志安表示。

作为国内第一个成立的直播电商研究机构,广州直播电商研究院还发布了《开掘价值:2020直播电商产业趋势观察报告》。报告显示,截至2020年7月31日,广州已成为中国网络主播需求量最高的城市。

广州成第一大直播之城 为“前播后产”提供便利

《开掘价值:2020直播电商产业趋势观察报告》显示:广东的直播APP企业和MCN机构数量在全国排名第一;今年2月以来,直播商户激增四倍,开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一。其中,广州已成一线城市第一大直播之城。截至6月,广州主播总人数突破12万,是全国开淘宝直播商家最多的城市;广州还是淘、抖、快近半年TOP100主播直播间标题提及最多的城市,也是中国网络主播需求量最大的城市,直播电商政策扶持力度在全国领先。

疫情发生以来,广州直播电商产业发展势如破竹,目前已成一线城市第一大直播之城。记者了解到,广州市作为全国首个以城市平台推动直播电商产业发展的城市,拥有644个专业批发市场,以及全球220多个国家和地区的贸易网络,形成了强大的产业集聚和供应链体系,为直播带货提供了“前播后产”的便利条件。

“直播电商作为整个产能的转型升级和广州经济复工复产的一项工具,它的潜能还没有充分释放。”张志安认为,目前广州MCN机构数量足够,但头部和具有强大知名度的MCN机构数量有限;直播基地遍地开花,但基地的规模、差异化定位和运营资质还不够健全;疫情之下,产品出口受到较大影响,面向海外的跨境直播电商将成为很大的增量发展,目前已经有MCN机构按照海外时间段,尝试多语种直播,但规模化还不够。

“未来,广州直播电商产业的发展要深耕价值。”张志安表示,在达人直播之外,广州应该鼓励发展更多的品牌直播,让品牌通过直播实现更好的价值。

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