圣诞前再起价格大战：Edeka怒怼红牛，加价风波恐波及货架

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就在圣诞节前夕，德国零售巨头Edeka与能量饮料巨头Red Bull之间的价格冲突再度升级。导火索是红牛宣布将于2026年1月起上调产品价格，这一幅度在Edeka看来“完全无法接受”，由此引发了一系列强硬应对措施。



据《图片报》从多位Edeka门店经营者处获悉，一些门店的送货单上已经出现了明显的“警示标注”。一名来自慕尼黑的Edeka商户表示：“Blue、Winter、Yellow和Peach这几款口味，我们每种只收到了两箱大包装易拉罐。正常情况下，供货量应该是现在的两倍。”而红牛其他产品线暂时未受影响。

在部分能量饮料产品的送货单上，还冷静地标注着一句话：“产品/供应商谈判中”。在零售业内，这被视为明确信号——相关商品将被限制下单，甚至可能面临下架风险。

Edeka新闻发言人格诺特·卡塞尔证实，双方确实正在进行激烈谈判。他表示：“红牛要求的价格上涨幅度达到两位数，这样的涨价我们无法理解，也无法接受。”不过他同时强调，目前不存在全面断供或市场短缺的问题，“我们库存充足，消费者也可以选择价格更友好的替代产品”。

红牛方面并未回应《b.z.》的采访请求。

价格之争早有前兆

这场冲突并非突如其来。自今年春季以来，红牛与Edeka就一直围绕价格和供货条件拉锯不断。9月底，红牛“editions”系列部分口味曾短暂停供。虽然10月底双方一度达成临时协议，但平静并未持续太久——12月初，红牛突然宣布2026年1月再次提价，使矛盾迅速激化。

订货限制、下架与停供：零售博弈的常规武器

在价格谈判中，零售商与品牌商向来“毫不留情”。通过限制订货量、下架商品或暂停供货，双方相互施压，以争取更有利的价格与条件。

对红牛这样的品牌制造商而言，产品一旦从货架消失，销量将立刻下滑，冲击尤为直接。但零售商同样要付出代价。Edeka此前在秋季收紧订货量时，已经引发不少门店经营者的不满——因为红牛在年轻消费者中极具吸引力，是重要的销售引擎。

这场价格拉锯战在圣诞消费高峰前再度升级，最终结果不仅牵动双方利益，也可能直接影响消费者在货架前的选择。