今年的618，透露了美妆消费的哪些特点？

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作者：耐博
今年的618，显得格外热闹；一方面，天猫、京东都将战线拉长，另一方面，抖音、快手等社交电商也加入了本届618大战中。



根据星图《2021年618全网销售数据解读报告》，618大促期间，全网销售总额达5784.8亿元，其中美妆个护类目销售额为512亿元，相较于去年的434.72亿元，增长了17.8%。



数据来源：星图数据

淘宝天猫依旧是主流电商平台

近年来各路平台纷纷发力电商，但从国内主要电商平台的GMV来看，淘宝天猫市场份额依然过半，仍然是最受欢迎的主流电商平台。从月活用户来看，快手、抖音也增长迅速，颇具潜力。



数据来源：亿邦动力

国际大牌处主导地位

国货品牌仅薇诺娜、珀莱雅上榜

接下来我们看下2021天猫618头部品牌销售情况。
在商品销售额前十榜单中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位居前三，国货仅薇诺娜、珀莱雅上榜，分列第六与第九。其中，欧莱雅紫熨斗眼霜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻大粉水柔肤水、薇诺娜清透防晒乳、珀莱雅光子面膜、OLAY抗糖小白瓶成为热销爆款。

数据来源：阿里大数据

面膜稳居榜首，唇部护理凸显潜力

防晒、身体乳增长迅速且成低价趋势

面膜作为美妆市场的快消品，是每个爱美之人必备的保养品，其销量常年稳居第一，今年也不例外。防晒由于季节性的因素，排名第二，洁面则紧随其后。细分品类中，唇部精华、指甲护理、唇部磨砂及身体喷雾实现高增长。
在前十榜单当中，防晒、卸妆、身体乳同比在增速超过护肤大盘（21%）。



数据来源：美业颜究院

不过从市场份额来看，防晒、身体乳销量增长的同时销售额缩小，说明产品成低价趋势，而护肤套装贡献了51亿的销售额，同比增长5.1%。



数据来源：美业颜究院

提亮肤色、修护等身体护理功效颇受欢迎

养肤防晒需求涌现

接下来我们看下本届618大促中，增速较快的身体乳与防晒品类里，消费者更愿意为哪些功效买单。
在身体乳品类中，除了保湿、滋润、补水等基础功效外，提亮肤色与修护颇受消费者欢迎；而防晒产品除防晒、隔离功效外，开始向修护、控油、提亮肤色等功效渗透。



数据来源：阿里大数据



数据来源：阿里大数据

玻尿酸、烟酰胺、氨基酸仍为热门

积雪草、玻色因备受青睐

成分方面，前三甲分别为玻尿酸、烟酰胺、氨基酸，而天然修复神器积雪草与网红抗衰成分玻色因则位列第四和第五。



数据来源：阿里大数据

以上便是本届618大促中美妆市场的消费特点。作为年中大促的618，可以说是消费动向的晴雨表，它能够直接的反映出消费者对产品的需求变化，以及国内消费市场的最新风向。不知道各位在阅读完本文后对美妆市场的未来有何见解呢？