美妆代运营，身居幕后的“推手”？

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作者：知顿
伴随着整体的消费者的生活水平的提升，现在大家非常注重自身的外在装饰，尤其针对于女性消费者来讲，美妆市场的体量在逐年拓展，并且呈现逐年上涨的趋势，通过互联网经济的发展，逐渐打造了一个完整的美妆电商世界。
其中，在电商运营中起到至关重要的作用的就是美妆代运营，在电商生态中，平台、品牌和消费者是直观的参与者，而电商代运营是潜藏在暗处的推手。虽然，电商代运营在幕后，但是联系了电商发展中的众多环节，把平台、品牌和消费者串联起来，这是电商代运营扮演的重要角色。




据相关数据显示，在2014年的时候电商代运营的市场保有体量为261亿元，到了2021年电商代运营整体的市场规模将突破3400亿元。并且美妆在整体市场代运营中起到了重要的作用，并且尤其是伴随着海外品牌密集入华，使用电商服务的美妆品牌越来越多。
正是基于中国的美妆市场发展空间巨大，并且消费者基础体量比较大，因此美妆代运营发展迅速，中国美妆市场的蛋糕足够大，为美妆代运营的发展提供了充足的想象空间，上市、融资的美妆代运营公司与日俱增。
虽然表面看起来美妆市场的代运营发展顺风顺水，但是机遇中总是面临着挑战，伴随着美妆自运营的体系逐渐搭建完善，则导致代运营面临的压力很大，市场遭遇压缩，代运营该如何“破局”发展。
首先美妆代运营要寻求发展，就要积极深入的拓展代运营与一众美妆品牌的联系，并且加强自身的代运营的能力，从而进一步加强与一些品牌的合作关系，这就展现出目前美妆代运营正在“一边失血、一边造血”。
代运营也有自身发展的优势，其中宝贵的就是国内美妆市场丰富的市场，尽管一些国际大牌大牌已经自建的自身的运营体系，但是对于一些海外的小众品牌，想要打开中国的市场，就需要通过代运营这条途径，基于代运营完整的生态链，才能挤进国内的美妆市场，逐渐站稳脚跟。
经过多年发展，美妆代运营早已不再是帮助品牌方卖货的第三方，而是基于消费体验和数据，提升运营效率，捕捉市场机会的重要力量。在整体的市场中摸爬滚打多年，美妆代运营终究还是学会了“一身本领”。（文/知顿）