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[装饰装修] 德国在线家具市场:宜家并不是第一巨头

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发表于 2021-9-16 10:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

当德国顾客要购买家具时,宜家通常是他们第一个会想到的零售商。但是,如果只看家具的网购市场,处于领先地位的并不是宜家:另一家德国老牌的邮购公司otto 将宜家增瑞典巨人抛在了身后。

在欧洲,宜家自然是家具行业的巨头,如图,虽然其实体店数量并不是第一,但是在销售额方面,的确是不容置疑的冠军:



过去几年,上述几家家具业巨头都发现了网购的好处:客户可以在线查看产品,订购,然后等家具直接送到家中,或者自己到分店取货。但宜家在家具网购市场方面并不是冠军。

正如 Statista 的图表所示,在家具网购的销售额方面,宜家屈居第二位,而且远远落后于第一名的Otto。总体而言,这家瑞典公司在 2020 年网购家具和家居用品的销售额约为 6.45 亿欧元。而最受欢迎的零售商 Otto 在同一时期的销售收入超过 14 亿欧元。

排在第三位的是一家知名平台:亚马逊在 2020 年通过网购家具和家居用品创造了约 5.55 亿欧元的收入。而后面几家家具零售商的销售额相对较低。

尽管如此,德国人购买家具仍然喜欢去现场挑选和订购。正如 Statista 报告的那样,只有大约 18% 的家具购买是在网上进行的。所有其他顾客都喜欢去实体店挑选。但是,如果你看看总体的销售情况,会发现宜家仍然处于领先地位,而网购领域的冠军Otto 仅排在第五。


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