“联姻”风潮越演越烈，短视频+电商模式仍是当红炸子鸡

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作者：全国党媒信息公共平台
来源：通信信息报社

（记者 卢臻）日前，抖音电商官方账号发布2022年抖音电商商家会员计划，计划对商家进行阶梯扶持培养。无独有偶，拼多多在年初上线“多多视频”；腾讯也在近日围绕视频号直播电商发布了一系列新政策。不得不说，当下“短视频+电商”模式正处红利风口时期，它们“联姻”的优势是什么？

短视频平台发力电商业务 “短视频+电商” 模式初具规模

从2016年美拍、秒拍、小咖秀红人经营网店，到2017年抖音淘宝强势带货，“短视频电商”模式正在国内迅速崛起。2019年，抖音、快手更是以“短视频＋电商”的属性，在微信、微博等分别主导的熟人社交、陌生人社交外开辟了一条“新赛道”。

近年来，不论是抖音、快手等短视频平台，拼多多、腾讯视频等巨头都纷纷加入“短视频+电商”赛道。不难推测，短视频更好地带动了消费者的消费欲望，未来会也让越来越多行业参与到“短视频+电商”模式中来。

实际上，早在2019年，“短视频+电商”模式就通过建设供应链上游源头，自建电商商城、强化带货直播从边缘走向C位。去年更是逐渐形成燎原之势，短视频电商模式成为打破传统电商统一格局的实力竞争者。

“短视频+电商”优势何在？

根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿。短视频的火爆影响了人们的消费倾向，更催生了“短视频+电商”新商业模式，对传统电商模式造成冲击，那么“短视频+电商”优势何在？



其一，“短视频+电商”模式中，用户可通过点赞、评论、转发、刷礼物等方式与主播产生互动，提高了信息曝光度。此外，网红主播或明星容易产生粉丝经济和网红经济效应，促进粉丝为其宣传或买单。

其二，可以实现消遣与消费的完美转换。相较于单纯的广告宣传，消费者在观看短视频时带有娱乐、消遣的方式，对商品宣传的排斥度和防备感往往降低，让消费者更易于接受涵盖在视频内容之中的广告和促销行为。

“短视频+电商”模式趋势和前景如何？

在新媒体和信息技术飞速发展的当下，“短视频+电商”的营销模式崭露头角，不少传统电商也在纷纷转型升级加入赛道。未来，“短视频+电商”模式的趋势和前景能否被看好？

第一，未来“短视频+电商”队伍将会加速扩张，传统电商平台也正加快短视频化进程。淘宝、京东、苏宁易购等电商巨头将进一步通过与短视频机构合作，打造自有短视频商城等方式补足自身短视频短板，打通内容与商品渠道。

第二，短视频将与直播和在线视频融合。随着“短视频+电商”模式逐步成熟，不同影像与购物行为开始融合升级，直播、短视频和在线视频间将通过流量共享，实现用户的增长。

第三，未来更多科技将赋能“短视频+电商”模式。如人工智能与AI识别技术可对短视频中的场景、人物、物体等进行动态捕捉，进行数据化呈现，帮助用户和卖家提升交易体验。

后疫情时代，经济增速放缓，而“短视频+电商”队伍不断有“新人”入局，因此也有必要对该模式进行长效监管，进一步释放短视频电商潜能。

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