女性vs.男性美妆内容消费群体，用户偏好趋势

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作者：哒嘚

彩妆先行，护肤品类崛起，国妆品牌正处于爆发式增长期； 新锐国货品牌的迅猛增长得益于完善的线上营销策略和对年轻化消费群体的准确触达； 目前国货美妆的市场竞争激烈，但品牌都有明确的定位，阵营清晰；国货形象焕然一新，摆脱“低廉低质”的传统印象，打造出了“平价优质”的消费者口碑。

根据小红书和益普索社媒数据库显示，女性美妆内容消费群体来自一、二线城市的95后构成了主要的女性美妆内容消费群体；学生党人群占比大幅提升，年轻化仍是未来主要趋势；同时小镇青年内容消费份额迅速增长；女性对于美妆的需求面向全面、系统化升级，彩妆和护肤各占半壁江山，个护也增势显著。

研究表明，男性美妆内容消费群体，关注美妆内容的男性用户多聚集在一线和新一线城市，90后占比最高；相较于女性，男性美妆内容消费群体更偏向于一线城市以及25岁左右的群体，但整体也表现出向年轻化和下线城市辐射的趋势；男性的偏好以护肤为主，彩妆为辅，但对个人护理和香水的关注度涨幅最为明显。



年轻化美妆内容消费群体，以学生党为主的美妆内容消费群体的增长主要由00后和小镇青年人群驱动；整体看来学生党更爱彩妆，对唇妆、底妆和眼妆的兴趣浓厚，且口红是他/她们的首选单品，在护肤层面，美白、祛痘和修复是学生党的主要诉求；年轻化人群更关注大众品牌，且学生党对于国产品牌的接受度很高，是国货美妆的主要受众。