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[国际新闻] 正面硬刚tiktok和instagram:netflix押注竖屏视频,全面升级手机端体验

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发表于 2026-1-21 16:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
长期以来,netflix更多被视为“电视端”的流媒体平台。但如今,这家行业龙头不打算把手机竖屏视频的市场拱手让给 tiktok 和 instagram。netflix 联席首席执行官格雷格·彼得斯表示,平台数月来已在测试一个由影视内容剪辑而成的竖屏短视频信息流,未来还可能加入视频播客的片段。这一竖屏内容形态将成为今年 netflix 手机应用全面更新的重要组成部分。



该竖屏信息流的目标,是帮助用户在手机上更高效地发现自己感兴趣的 netflix 内容。目前,许多 netflix 剧集的竖屏剪辑往往在 tiktok 等平台上传播,而 netflix 显然更希望这些流量发生在自家应用内。

截至目前,netflix 的全球用户规模已突破3.25亿。虽然官方未公布精确数字,但这是该公司一年来首次更新订阅用户数据。2024年,netflix 以3.016亿付费用户结束全年。考虑到一个账号往往对应多个观众,netflix 认为自身正朝着“10亿观众”的目标迈进。

在业绩方面,netflix 上一季度营收同比增长17.6%,达到约120亿美元;净利润为24.2亿美元(约合20亿欧元),同比增长约29%,盈利能力依旧强劲。

与此同时,netflix 正在推进一项高风险的大手笔并购计划——试图收购好莱坞老牌巨头华纳兄弟的制片与流媒体业务。为完成这笔约830亿美元的交易,netflix 在公布季度财报时宣布将暂停股票回购。美国企业通常通过回购股票来支撑股价,这一决定也被市场视为压力信号。

受并购消息影响,netflix 股价在盘后交易中下跌约5%。自收购华纳的计划曝光以来,该股已累计下跌约30%。随后,netflix 放弃了以股票作为交易对价的一部分,改为以现金方式完成收购。

目前,netflix 仍面临激烈的竞购局面。好莱坞集团派拉蒙也在争夺华纳兄弟探索公司,整体收购报价高达1084亿美元,包括其旗下的电视网络。据多家媒体(包括 cnn)报道,华纳管理层更倾向于 netflix 的方案,而派拉蒙则转而直接向股东发起攻势,最终结果仍未尘埃落定。

在并购博弈之外,netflix 也在对传统影院行业展开“魅力攻势”。面对影院运营商对华纳收购计划的疑虑,彼得斯与另一位联席首席执行官泰德·萨兰多斯在分析师电话会议中表示,公司过去确实多次考虑过自建影院业务,但因优先级问题一直未能实施。若成功收购华纳,netflix 将直接获得一个运作良好的影院体系,并计划进一步强化这一业务。

过去,netflix 对电影院线并不热衷,管理层曾多次强调,向数亿流媒体用户发行影片比登上大银幕更重要。对此,萨兰多斯如今解释称,那些言论出自 netflix 尚未真正涉足影院业务的阶段,而随着业务版图扩张,公司对电影产业链的看法也在发生变化。

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