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不甘做大牌平替 看国货美妆如何打这场翻身战

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发表于 2021-9-14 12:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:甄一科技
“颜值即正义”的年代,每一个精致的女孩、男孩们对于容貌的重视程度,都非常的高。



甚至愿意一边“吃土”,一边花大价钱去购买高端美妆产品。



奈何变美这条路跟马拉松一样漫长,砸钱永远无上限。



所以最近几年,美妆博主会根据这一痛点,为消费者推荐一些大牌美妆的国内平价替代品



一时间,为“大牌平替”带货成了美妆博主的流量密码。



但平价产品真的能替代大牌吗?
100块能用出1000元的效果吗?
还是一分钱一分货?


大牌平替中某些产品确实与大牌代工厂是同一条生产线生产出来的,使用上也有相似的效果。



但所谓“大牌平替”只不过是一厢情愿。



从技术上看,即使是同一家代工厂,不同品牌间也存在着技术、配方上的差异。



并不是用了相同的成分,就能做出同样功效的产品。



对于国货品牌来说,唯有不断加固自己的研发技术与产品实力,才能在激烈的品牌竞争中站稳脚跟,形成品牌硬实力。






经过多年沉淀,国货美妆品牌已经形成了较清晰的阵营。



韩束、百雀羚等传统国货美妆品牌



花西子、完美日记等新锐国产美妆品牌



其中,上美集团凭借供应链的打造多品牌矩阵建设等多方面“超预期”的表现,获得了无数年轻人的青睐。



上美集团是一家成立了18年的国货美妆企业,旗下拥有大家熟知的韩束、一叶子、红色小象等品牌。



不同于时下大多数“收割流量”的网红品牌,其始终保持着蓬勃发展的势头,原因在于:上美集团始终将科研生产视为重中之重。



自2016年开始,上美集团每年以亿级资金规模大力投入研发和生产。



在上海、日本建立了双供应链和双科研中心,搭建起了百名科学家团队。



其中包括原SKII首席科学家山田耕作、原宝洁(美国)首席科学家Robert等。



为的是研发出真正满足消费者需求的高品质产品。



上美科技园区占地面积150亩,作为高标准、高产能的世界级生产基地,其配备了行业领先的智能生产和仓储设备,全自动灌包装流水线,全进口质量检测仪,全智能自动立体仓等各项基础设施。



当然,作为企业的护城河,供应链也是不可或缺的“硬件”实力。



上美集团之所以选择砸重金自研供应链,就是为了保证产品原料、步骤、添加量都可追溯,确保产品品质稳定,更好地满足消费者千变万化的需求。



这些优点是代工厂很难实现的,所以从长期来看,自研供应链虽然开始投入大,但后期可以让消费者获得长久的“性价比”。



在硬核的科研实力及供应链的催化下,上美集团诞生了一系列高颜值、差异化、具有实证功效的明星爆品,如韩束红胶囊水、一叶子小V脸面膜、红色小象南极霜等。






从左到右依次:红胶囊水、小V脸面膜、南极霜


美妆行业的变化日新月异,“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”是行业常态。



为了防止成为“前浪”,美妆企业必须跟时间赛跑,不断推出让消费者满意的新产品,然而这对供应链的要求非常之高。



由此可见,中国美妆行业向优势供应链的进化已经势不可挡,上美集团也给整个行业起到了很好的示范作用。


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