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全球男颜经济兴起,中国美妆品牌把握商机进入亿万蓝海市场?

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发表于 2021-9-15 07:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:优品抢赚
近年来,美妆市场快速发展带动了男颜经济的兴起。男生们在生活水平提高的同时,越来越注重自己的仪表和形象,洗面奶、护肤霜等彩妆产品进入男生日常必备品中,男生比女生更专注于个人形象的打造,微博、小红书等社交平台相继涌现男性彩妆KOL,带动彩妆营销的多元化发展。



根据中国产业研究院发布的预测数据显示,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,折合人民币5400亿元。庞大的市场吸引众多品牌进入,海外电商平台上男性彩妆品丰富多样,社交媒体上其中一部分KOL创办男士彩妆产品,发展个人品牌。面对强大的海外市场,优品抢赚立足海外市场,以新成分、新营销助力中国美妆品牌出海。
新玩法打造私域流量池
跨境电商早期的流量来自公域流量,卖家大多数精力放在站内广告、营销活动,不断研究站内广告玩法以及各类促销活动。随着社交媒体的兴起,美妆KOL在平台的种草和传播,让美妆卖家找到了新的营销方法。
品牌商家与KOL合作,通过佣金费用或产品赠送方法支付推广费用,借助KOL的影响力为品牌产品种草、引流,实现销售转化。这种营销方法相较站内流量而言,更加灵活而有选择性,能为站内商品引来站外流量。随着公域流量的衰弱,私域流量不断被提起。私域流量可以说是品牌自有的,不受限于平台,又能开展个性化运营的用户资产。



私域流量可以让品牌方将客户掌握在自己手中,通过多次传播触达、反复唤醒、掌握用户数据,分析用户行为,实时了解用户需求,实现精细化营销,再进一步扩散品牌的影响力,提高品牌的核心竞争力。优品抢赚利用自身研发的12点私域工具,帮助美妆商品放大用户生命力、商品吸引力、内容营销力、活动创新力,让流量流转的目标定位更清晰。
通过内容营销帮助品牌商家在社交平台输出品牌文化,在消费者中建立品牌价值,利用热点事件与品牌的价值观相连联系,不断传递给消费者品牌的价值观和社会责任感,激活消费者对品牌的兴趣和情感,不断强化消费者对品牌的归属感,从而提升品牌的讨论声,增加用户粘性和提升品牌的核心竞争力。
网红直播提升品牌营销效果
随着图文、短视频和社交媒体的流行,网红直播的兴起让审美变得更感性化,主播的颜值直接影响了流量的转化率和用户的留存。近期一直红火的高质量男性以及雄竞的代名词,揭示了男颜经济的高标准。男生对容颜的要求也不止清爽两个字,他们更渴望提升个人价值和形象名片。
海外市场中,东南亚男生也将更多的目光放在化妆品上,不断购置美妆用品妆扮外表,为自己的颜值加分。社交媒体上美妆KOL和名人的高曝光率加速了男性美妆的趋势,在明星团队中,男生团队能带来强大的消费潜力,东南亚近期兴起的韩流风正好说明了这点。韩国男团以其魅力引来强大的流量,纯净精致的外观让青少年和粉丝争相模仿,推动了韩流商品的销售发展,服饰、化妆品和发型造型用品相继走俏热卖,成为风靡东南亚的热门商品。



优品抢赚旗下的WELOVEHK 网红孵化运营中心,囊括香港本土5000名网红。通过网红对消费者的了解以及海外男颜经济潮流的掌握,为美妆商家打造独特的品牌直播间,利用网红与用户点对点地反复沟通,为品牌方提升用户粘性,用效助力品牌进行粉丝沉淀,不断积累扩大私域流量池,实现引流拉新、留存激活、销售转化的作用。
并且利用CSP付费合作方式,降低商家的流量成本,提升流量转化和营销效果。同时,同时采用跨境拼抢红包模式,快速拓宽私域流量池,帮助品牌商家快速出海,打造产品矩阵。
优品抢赚作为一个新型的社交型跨境电商平台,利用跨境拼抢引流、社交聊天截留、短视频直播回流三大核心功能打破原有的电商模式,以香港为跳板,实现三连跳并辐射东南亚及全球各地。

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