开学季消费因关税飙升!家长表示钱包压力山大

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作者：微信文章


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丽莎·沃德（Lisa Ward）在为一对双胞胎儿子购买开学鞋子时，被价格吓了一跳。“每双鞋都比去年贵至少10到20美元。这让我很生气，但也没办法，”住在亚特兰大的金融从业者沃德说。给15岁的双胞胎儿子各买两双鞋后，她一下子就花了300美元。“大家开始意识到东西有多贵了。以前学校会说，‘你带的计算器型号不对。’现在则说，‘带你手上现有的就行，’”沃德谈到数学课时说。


（图片源于CNN）

沃德并非唯一遭遇“价格冲击”的家长。根据市场营销平台Klaviyo提供给CNN的数据，7月线上服装及鞋子、包袋、腰带等配饰的价格同比上涨了9%。这家公司每年分析数十亿美元的交易，发现今年开学季，近三分之二（64%）的服饰网站平均订单金额上升。除了价格上涨，折扣也比去年少了4个百分点。



关税的滞后效应

Klaviyo行业与洞察主管杰克·科恩（Jake Cohen）表示，这些上涨是贸易战的直接后果。“关税推高了价格，品牌为了保住利润率，最简单的办法就是涨价。”他说。美国总统特朗普将进口商品的关税提高到近百年来的最高水平。许多衣物和配饰产自美国境外，自然首当其冲。



Klaviyo的数据（服饰配件同比上涨9%）远高于美国劳工统计局（BLS）的官方数据。根据消费者价格指数（CPI），7月整体价格同比仅上涨2.7%，服装整体几乎没变（-0.2%），但男童服饰（+1.9%）和鞋类（+0.9%）确实上涨。Klaviyo解释，差异可能源于其数据更多集中在电商，而BLS更偏向实体店。

7月生产者物价创下三年来最大涨幅，服装批发价上涨5%，零售端服装、珠宝、鞋类及配饰上涨8%。哈佛商学院教授阿尔贝托·卡瓦洛（Alberto Cavallo）表示，9%的涨幅并不夸张。他的研究发现，截至8月8日，进口品价格比无关税趋势高出5%，本土商品也高出3%。



家居用品与服饰价格全面走高

不仅是鞋子和文具，大学新生宿舍用品也变贵了。哈佛的研究显示，家电价格比无关税趋势高出6%，家具高出5%，其他服饰类商品总体上涨10%，进口品更高达12%。卡瓦洛指出，关税通常被认为会带来一次性价格跳涨，但研究显示企业往往逐步提价，尤其在关税持续时间和范围不明朗时。



消费习惯被迫改变

高价让不少美国家长调整了消费方式。根据6月的一项调查，30%的开学购物者因通胀改变购物习惯，比例虽低于2022年的41%，但仍与去年持平。乔治亚州的沃德表示，她会尽量买二手衣服，并先确认已有的学习用品。“我觉得涨价既是关税的原因，也有贪婪作祟。大家都趁机抬价。我只希望价格能降下来，让家长轻松些。你想为孩子尽力，但也有极限。”她说。

白宫发言人库什·德赛（Kush Desai）则称，实际工资已上升，通胀降温，汽油和鸡蛋等日常必需品价格自特朗普上任以来下降。“随着关税、放松管制和大规模减税政策的生效，以及数万亿美元投资涌入经济，美国正迈向新的辉煌时代。”他说。



民调显示多数人反对加税

不过，特朗普的贸易政策在民意中并不受欢迎。皮尤研究中心最新民调显示，61%的美国人反对关税上调，仅38%赞成。55%的受访者认为关税未来将给美国带来负面影响，只有26%看好正面效应。另一位乔治亚州的父亲山姆（Sam）表示，他在为孩子买家电和生活用品时，发现“所有东西”都涨价了。“工资根本没跟上物价的涨幅。对很多人来说，选举带来的后果正变得越来越明显。”



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