一带一路下文旅国际合作的机遇与本土化实践路径

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作者：微信文章




自“一带一路”倡议提出以来，文化和旅游成为连接沿线国家民心相通的重要纽带，为文旅产业国际化合作打开了全新格局。随着政策体系不断完善、基础设施互联互通加速、数字技术深度赋能，中国与共建“一带一路”国家的文旅合作从资源互通走向价值共生，在迎来多重发展机遇的同时，也探索出一条兼具国际视野与本土特色的实践路径，让文明互鉴之花在丝路沿线持续绽放。

当前，“一带一路”文旅国际合作正迈向高质量发展，多重机遇为产业升级注入动能。政策层面，文旅部持续完善“一带一路”文旅合作机制、出台扶持政策，2024年中国文化旅游产业博览会汇聚2000多家企业，项目签约额达300.7亿元，为国际合作提供坚实支撑。基础设施方面，以甘肃为例，“十四五”时期该省开通26条国际货运班列线路、11条国际货运航线，建成58个海外仓，西部陆海新通道与中欧班列有效衔接，联动丝路沿线文旅资源，这是甘肃开放合作的重要实绩。数字技术则开辟新赛道，中国数字文化集团与北京领航国际旅游集团打造“AI+文化+出海”模式，融入AI导览、VR体验等技术，开发“数字丝路文化之旅”等产品，打破文旅体验时空限制。



市场需求升级与资源互补进一步释放合作潜力。联合国世界旅游组织数据显示，2024年全球国际旅游人次达14亿，恢复至2019年的99%；相关趋势报告指出，当年全球文化旅游消费占比达42%，超60%游客愿为特色文化旅游产品支付溢价，让中国文旅资源与沿线国家需求精准匹配。共建“一带一路”国家拥有特色自然与文化遗产，中国则在智慧旅游、产业链运营等方面经验成熟，资源与能力的互补推动跨境文旅合作向全产业链深度融合。同时，RCEP生效与免签政策落地让东南亚成为合作前沿，截至2025年8月，越南籍旅客经云南河口口岸入境赴滇超1.2万人次，便捷的通关与交通让跨境文旅成为常态。



“一带一路”倡议下的人文交流为文旅合作奠定了深厚的民心基础。中国与东南亚、中亚等沿线国家地缘相近、人文相亲，稻米文化、饮食习俗、非遗技艺的交融互通，让文旅合作拥有天然的文化土壤。从柬埔寨粿条中融入的潮汕米粉工艺，到昆明街头飘香的越南咖啡与马来西亚榴莲，再到中越边境的跨境民俗体验，美食、民俗、艺术等文化元素的交融，让文旅产品更具温度，也让沿线国家民众的情感联结更加紧密。这种民心相通的深厚积淀，成为文旅国际合作可持续发展的核心动力。









在抢抓“一带一路”文旅合作机遇的过程中，本土化并非简单的文化移植，而是立足当地资源、契合当地需求、融入当地文化的深度融合实践。中国文旅企业与各地政府在合作中探索出的本土化路径，既保留了中国文旅发展的先进经验，又充分尊重沿线国家的文化特色与市场规律，让合作成果真正惠及当地，实现互利共赢。

文化融合是本土化实践的核心内核，唯有让不同文明在交流中互鉴，才能让文旅产品真正扎根当地。在跨境文旅产品开发中，各方始终坚持“在地化”设计，将中国文化元素与当地特色深度结合。中数集团与领航国际在开发埃及、摩洛哥等国的旅游线路时，并非简单植入中国非遗 IP，而是将中国的数字文化技术与当地的历史遗迹、民俗文化相融合，打造出兼具国际视野与本土特色的“数字丝路文化之旅”，让游客在体验中感受不同文明的交融之美。而在东南亚跨境文旅合作中，云南将本地的米线文化与越南、马来西亚的米食文化相结合，打造出“丝路美食之旅”，让一碗米线成为连接中老越缅的文化纽带，这种基于文化相通性的产品设计，让文旅体验更具认同感。





产业赋能是本土化实践的重要支撑，通过输出先进经验与技术，助力当地文旅产业自主发展。本土化并非单向资源输出，而是通过技术、标准、人才的本土化培育，为当地注入产业发展内生动力。在数字文旅领域，中数集团与领航国际联合开发数字文化出海标准体系，将中国智慧旅游解决方案与当地需求结合，已有多个共建“一带一路”国家旅游部门有意引进，实现技术本土化落地推广。在人才培养方面，云南民族大学与马来西亚高校开展学生交换、学术交流，通过模拟“中国—东盟青年峰会”等创新方式，培养兼具跨文化沟通与本土服务能力的文旅人才，为跨境合作提供坚实支撑。





共建共享是本土化实践的关键路径，通过多方合作机制实现资源整合与利益共赢。“一带一路”文旅合作是沿线国家协同参与的成果，而非中国单方面行动。甘肃与吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦共建“一带一路”联合实验室，在文化遗产保护、草原生态修复等领域深化合作，让文旅成果惠及各国。柬埔寨芒果园、马来西亚榴莲园依托农业资源发展生态旅游，中国企业通过技术支持与渠道搭建，助力当地实现“农业+文旅”升级，让民众共享合作收益。





基础设施与服务的本土化适配，让跨境文旅合作落地更具实操性，文旅合作本土化需在交通、服务等方面因地制宜。中国与共建国家结合沿线基础设施条件，共同完善跨境文旅交通网络，大理开通至越南河内的国际航线，昆明至河口动车顺利开行，大幅缩短了跨境文旅的时空距离。在服务本土化上，跨境文旅企业重点培养本地服务团队，遵循当地语言与服务标准，同时贴合中国游客需求优化细节，在东南亚旅游线路设置中文服务点、适配饮食习惯，实现了服务的“双向本土化”。





“一带一路”倡议为文旅国际合作搭建了广阔平台，而本土化实践则让这一平台成为不同文明交融互鉴、产业互利共赢的舞台。从政策协同到市场融合，从技术赋能到人才培养，从文化互鉴到利益共享，中国与共建“一带一路”国家的文旅合作，正以本土化实践为路径，走出一条高质量、可持续的国际化发展道路。

未来，随着“数字丝绸之路”“空中丝绸之路”的持续拓展，“一带一路”文旅国际合作将迎来更多新机遇。唯有始终坚持共商共建共享的原则，以文化融合为核心、以产业赋能为支撑、以本土化实践为路径，才能让文旅合作成为连接沿线国家的坚实纽带，让丝路文旅的故事更加精彩，让文明互鉴的光芒照亮更多角落，为构建人类命运共同体注入源源不断的文旅力量。





END

  撰稿：胡莉梅

编辑：吴思逸

审核：周泉

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