特朗普的贸易战造就了中国家时尚巨头在西方的崛起

袖底香

Shein这个购物应用，在中国国内几乎没有人知道，但是，他在西方的增长速度快的不可思议：在美国，这款中国购物应用的下载频率超过了亚马逊。具有讽刺意味的是，美国前总统的贸易战支持它的快速发展。

目前高达八百万美国人使用Shein，购买这个品牌的商品，但是很少有人知道背后是谁在运营。开发人员也没有提及该应用的起源，只是在页面最底部的仓库图标前面停着一辆写着汉字的卡车。是的，这是时尚品牌来自中国，该品牌的应用在 2021年第一季度的下载安装数量几乎与亚马逊持平，而在第二季度，Shein应用的安装频率超过了亚马逊。而且，Shein 还吸引了许多互联网访问者。该网站现在在服装类别的网店中排名全球第一，领先于耐克、H&M和 Zara。

没有一个品牌的增长速度像 Shein 一样快。据分析师称，去年销售额为百亿美元，是 2019 年的两倍，是 2018 年的四倍。 该公司拥有约 900 名员工，总部位于广州，但是几乎在全球每个重要市场都可以购买，包括德国。

Shein 已经上市五年了，并得到了 IDG 和红杉等投资者的支持，是中国第一个成功的时尚品牌。然而，背后的运营人几乎不被公众所知。纽约分析师 Packy McCormick 说：“这种保密是商业模式的一部分。”Shein有意识地掩盖了起源。因为“中国制造”在某些西方人的眼里还是质量差的代名词。另外，Shein也是试图躲避美国政府的攻击，因为美国政府最近打击了 TikTok和微信等中国平台。

Shein完善了快时尚

事实上，正是特朗普，那个向中国挑起贸易战的人，帮助Shein实现了突破。不经意间，他帮助这家名不见经传的广州公司了解了数百万美国人的付款详情、地址和时尚偏好。在 Shein 购物的主要是年轻女性。这可能是因为这些产品非常便宜。由于 Shein，缺乏现金的青少年和千禧一代体验了财务自由。
此外，该应用程序满足了美国年轻女性的基本需求：如不断变化的产品目录。Shein 每天有 3000 到 7000 种新商品上线。该平台就像上新货更快的Zara（Zara被认为是快时尚的发明者），完善了快时尚产品：因为普通的时装品牌需要大约三个月的时间来完成设计，制造，运输和上货，而Zara 可以在三周内完成。Shein 再次缩短到三天。财务紧张的年轻人也可以像世界明星一样经常换最新的时尚品，特别满足Z 世代想要的快节奏生活。

Shein 在人工智能的帮助下紧跟世界各地的时尚潮流。强大的算法会全天候分析人们在互联网上搜索和购买的内容。然后广州的设计师迅速创造出合适的新品系列。而且该软件会子宫观察哪些衣服的订购频率特别高 ，并指示工厂生产更多的衣服。其他任何制造商都不能如此高效地运作。

另外，2018 年，当特朗普开始他的贸易战并对全世界征收关税时，中国决定帮助国内经济：政府免除了像 Shein 这样直接向外国客户交付货物的公司要缴纳的出口税。Shein 突然能够将价格降低 13%，这是与其他国家制造商相比有巨大的竞争优势。可以说，想打击中国的特朗普反而帮助中国创建了第一家时尚巨头。

Shein 还利用了一个漏洞。自 2016 年以来，外国公司能够将价值低于 800 美元的商品免税进口到美国。这个规则事实上给中国品牌提供了一个巨大的竞争优势：例如，Zara 无法规避关税，因为这家西班牙公司必须将大量服装进口到美国以备库存。Shein不需要担心。因为，该公司将产品从广州直接发送给美国客户。

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