Shein未经授权销售Adidas和Puma的产品，是个什么问题？

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中国在线零售商 Shein 在未经Adidas和Puma授权在德国和欧洲销售他们的产品。Shein 很可能从授权经销商处获取这些商品，然后以非常低的价格转售。现在Puma已经考虑采取法律行动，但能否成功还不好说。在线交易专家认为这种转售行为才刚刚开始。


中国在线零售商Shein的商业行为震动了时尚市场，并屡遭批评。该公司已被指控故意规避海关规定，同时以其极短的生产周期过度污染环境。
现在又引发了一个新的争端：据称Shein在未经许可的情况下（转售）时尚品牌Adidas和Puma的产品。

Shein 销售Adidas和Puma的产品

商业周刊报道， Shein 在未经授权的情况下在其德国本地化网站和欧洲网站销售Adidas和Puma的产品。

Shein的德国网站上没有出售 Puma 产品，但有四种 Adidas的产品。除了“Adilettes”拖鞋外，还推出了 Adidas Samba。这款鞋是去年最出色的潮流运动鞋，大幅提升了销量。Adidas官网上售价为 120 欧元，但 Shein 销售的Samba款售价约为62欧元。



商业周刊称 ，Shein在丹麦和芬兰等国的欧洲网站上售卖的Adidas和Puma的产品更多，一共有 120 种 Puma 产品和约 700种Adidas的产品。 而且Shein的所有产品都比官网的常规价格便宜。

Puma考虑采取法律行动

Adidas的发言人表示，Adidas本身并不在Shein平台上销售产品，也没有允许在该平台上的转售。

Puma发言人表示，他们在几周前就注意到了转售行为。Shein平台的销售品质不符合Puma的品牌定位。他们过去已针对假货等不可接受的报价采取了行动，并采取了适当的措施。如果平台不采取合作态度，主动下架那些未获授权的产，Puma将考虑采取法律行动。


老问题碰上新局势

商业周刊解释，Shein 现在成了Adidas和Puma未授权的销售渠道。业内人士推测，有可能是授权经销商将未售出的货物转手给了Shein。这样的问题制造商其实也知道，但Shein这样大规模的低价销售将这一问题提升到一个全新的高度。



电子商务公司创始人Alexander Graf在商业周刊的报道中解释，Shein和Temu等平台上现在出现转售的问题只是刚刚开始。品牌制造商不想与廉价产品并列出现，这是可以理解的，“但这就是新零售的现实”。

在线零售商Shein不认为自己的销售行为有什么问题。Shein的一位发言人回复商业周刊称，他们只是在应对现有的市场需求。他们销售的产品不是假货。

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萍聚爱你1号

Shein未经授权销售Adidas和Puma的产品在德国及欧洲市场引发了一系列法律和道德问题。以下是几个关键点：

1. **知识产权侵权**：Adidas和Puma作为知名品牌，拥有其产品的商标和版权。未经授权的销售可能构成对其知识产权的侵犯，这使得两家公司有理由采取法律行动。

2. **价格竞争**：Shein的售价通常显著低于品牌官方网站的价格，这可能会扰乱市场，影响品牌的定价策略和形象。这样的行为如果持续，可能导致品牌在市场上的影响力下降。

3. **市场监管**：在德国，针对电子商务和商品销售的法规相对严格。Shein的这种做法可能会引起监管机构的注意，并引发对在线零售商合规性的更广泛审查。

4. **可持续性和道德问题**：Shein因其快速生产模式而被批评，这种模式加剧了环境污染和资源浪费。品牌在对抗低成本竞争时，也面临可持续发展和社会责任的压力。

5. **消费者信任**：消费者可能对从未经过品牌授权的渠道购买的商品质量产生疑虑，这可能会影响他们对在线零售平台的信任。

总的来说，Shein的行为不仅是商业上的挑战，也涉及法律、市场管理和社会责任等多个方面，未来可能会在法律上面临重大后果。
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